增城首部乡村振兴纪录片出炉！看增城荔枝如何走上“网红”路！

原标题：增城首部乡村振兴纪录片出炉!看增城荔枝如何走上“网红”路!

“岭南佳果数荔枝，荔枝之乡数增城”

近年来，随着电商平台的快速兴起

增城荔枝通过互联网、速运物流

24小时从枝头到舌头成为现实

2013年5月30日

顺丰优选在北京十大地铁站

免费派送1.3吨直采荔枝

这场快闪活动的主角

正是来自增城的荔枝妃子笑

就在那一年

创鲜农业和顺丰优选开始强强合作

如今，通过“互联网+”的销售渠道

增城荔枝走向全国

走出国门

让更多的人品尝到新鲜的荔枝

最新统计数据显示，2018年

增城荔枝的网络销量

接近1500吨

增城荔枝网销所取得的成绩

引起了政府部门的高度重视

被当成是增城乡村振兴产业的典型案例

近日，由中共广州市增城区委宣传部出品的增城乡村振兴系列纪录片之《增城荔枝“网红”之路》正式出炉!片中以创鲜农业与电商平台的结缘合作为线索，讲述了如何把增城荔枝推上了网红之路的快车道。

究竟增城荔枝“网红”之路的背后

与创鲜有什么不得不说的故事呢?

话不多说

请看简易图文版

第一章

网红前身

石厦石榴为引 增城荔枝借道发展

20年前，还没有“网红”之说，增城荔枝也默默无闻。在香港、深圳一带，“小有名气”的是石厦石榴。位于增城区石滩镇的石厦村是远近闻名的“石榴村”，因为石榴产业的带动，村民的收入普遍高于周边的村落。

当时间来到2008年，金融危机爆发，香港经济受到波及，石榴销量瞬间下滑。石榴卖不出去了，村民们都十分苦恼，甚至有人开始砍伐石榴树。吴水群看到村民的这些行为既心疼又苦恼，她将这个情况跟自己的女儿刘淑芬说了。

石榴首次触网的成功，让敏锐的刘淑芬发现了农村市场大有可为!她决定回乡创业，振兴乡村发展!2017年，石厦番石榴单品销售额突破6000万，事实上，回望石厦石榴的故事，着实为后来增城荔枝一步步成为“电商网红”起着奠基作用。

第二章

结缘电商

增城荔枝首次“触电” 与顺丰优选擦出火花

▲如今刘淑芬是广州创鲜农业发展有限公司的创始人兼董事长。

创鲜公司成立的2013年，顺丰集团旗下的顺丰优选也刚成立不久。顺丰优选需要寻找突破性的产品上架，于是想到了增城荔枝。

增城荔枝的货源和销售的电商平台都选好了，但随之一个棘手的难题也来了——荔枝保鲜。刘淑芬做了个堪称冒险性的尝试——荔枝不过冰水，用冰袋保鲜直接出货!

 

就这样，第一批货发出了，令人惊讶的是，这样出了几批货之后，顺丰优选没有收到任何客诉，购买增城荔枝的订单反而开始剧增。

▲2013年年底，顺丰优选生鲜配送范围已经扩展至北京、天津、上海、广州、深圳、厦门等54个城市。

创鲜农业和顺丰优选的强强合作

把增城荔枝真正推上了

网红之路的快车道

第三章

拥抱电商

搭乘“互联网+”快车 增城荔城成“网红”

增城荔枝

在2013年只有十几万元的网络销售额

到2017年

增城荔枝网络销量为458吨

成交额2678万元

经过多年的努力，创鲜公司成功借助一颗番石榴打通了全渠道链，慢慢建立五大销售平台，其中包括农批市场、社区商超、电商渠道、新零售渠道、农耕体验等。

▲通过举办网络荔枝节，为渠道商家和果场搭建一个交流的平台。

2017年至2018年，创鲜公司除了跟顺丰优选继续保持良好合作关系之外，还通过与电商平台合作，积极拓宽增城荔枝销售渠道。并促进本地荔枝果园与中国南方航空签约，成为其内销水果，搭建了一个全网销售增城荔枝的平台矩阵。最新统计数据显示，2018年，增城荔枝的网络销量接近300万斤。

▲值得注意的是，增城荔枝也通过顺丰平台，首次走出国门，出口到阿联酋。

第四章

产业振兴

提升增城荔枝品质 打造乡村产业振兴旗帜

近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，增城有越来越多以“刘淑芬”为代表的“新农人”出现，他们流转土地搞种植、做起电商搞农产品销售、发展乡村旅游搞服务……日益成为推动农业农村发展的生力军，为乡村振兴唱响青春之歌。

增城荔枝的“网红”现象，只是增城乡村振兴青春之歌中嘹亮的一个章节，也为增城实施乡村产业振兴战略提供了经典案例，相信在增城荔枝的带动与推动下，更多的增城名优农产品将通过电商平台走向全国乃至全世界，成为电商时代的宠儿!

我们也相信，随着增城乡村振兴战略的持续推进，大力推动增城名优农产品实现一二三产业融合，必将为增城乡村的发展提供强大助力，增城农产品也将是乡村产业振兴的一面旗帜。

责任编辑：陈伟赞