春节营销大战在即 华美年货提前搅局年货市场

中国报道讯（黄楚芳 实习生 陈晓虹报道）距离鼠新年还有不到三个月的时间，年货市场早已热闹起来。近日，记者在华美集团的年货营销大会现场，各色年货琳琅满目，烘托出浓浓的新年气氛。

“今年的春节来的比往年早，很多品牌都把年底大促和新年合在一起搞，节奏比往年要紧张很多。”10月28日，正在年货营销大会现场忙碌的华美集团营销负责人黎意生对记者说道。“10月22日，我们已经召开了华南区年货营销大会，今天是华东专场，下一场，我们还要转战长沙。年货下个月底就会陆续铺向全国各大商超”。

国内经济增速放缓等多重因素为今年年货市场增添了不少未确定性。再加上今年新年来的特别早，各大商家都在紧锣密鼓的准备年货大战，市场竞争更加激烈。

黎意生告诉记者，每年春节都是零食行业的销售高峰，但不同于以往的价格让利、价格战等，华美根据不同区域的市场需求，推出主打年货礼盒。

2016年，华美集团就推出华美年的品牌主张，让国人华华美美过大年，并专门打造了系列华美年的礼盒、礼罐、礼篮。不仅有满足一、二线市场的高端礼盒，还有一些品质高且价值感强的产品，满足乡镇市场需求。“我们的华美年礼盒，都是将一般散置的糕饼组合起来成为年味浓烈的‘年盒’，像华夫软饼礼盒，寓意福运连连。金玉满堂，福禄相随，讨喜的新年礼盒品名，让人心生欢喜。这些礼盒，可涵盖自用、分享、送礼三大不同消费场景”。华美集团市场管理中心总监袁瀚钊说道。

除传统的糕点、蛋卷类的年货礼盒，华美还推出金丽沙坚果礼盒。“坚果礼盒的内容物，均产自全球坚果圣地，像腰果，产自越南。扁桃仁，选用美国加州南部的，旨在用最好的坚果铸就出高品质的坚果礼盒”，黎意生说道。2020年新年，金丽沙共推出8款坚果礼盒新品。

据了解，为了最大化年货节声量，华美集团将采取“线上、线下联动”的策略。除了线下各大商超的大面积铺成，还打造线上吸引眼球的互动内容，拉近与年轻消费者的距离。

责任编辑：陈伟赞