饶平县联饶镇大力推进荔枝品牌化建设 打响“联饶的荔枝”“金招牌”

近年来，饶平县联饶镇深化农产品“12221”市场营销体系建设，坚持以荔枝品牌塑造为核心引擎，通过科技引领、品牌建设、市场开拓三维发力，以品牌溢价和产业效益回馈于民，推动荔枝产业从传统种植向品牌经济转型，实现“小荔枝”成就“大产业”跨越式发展，有效带动群众增收致富。

联饶荔枝示范果园获2023年全国荔枝龙眼高产园竞赛深圳综合试验站区第一名及全国赛区第四名；“联饶桂味”在“2023年全国优质荔枝擂台赛”中获银奖1个、铜奖3个；在“2024年全国优质荔枝擂台赛”中获铜奖，是全国唯一获奖的桂味品种。2024年全镇有150家、总面积超千亩的果园被提前“包园”订购，荔枝田头价从每斤6元跃升至每斤15元，总产值从1.2亿元增至2.2亿元，亩纯利润从7500元大幅提升至14400元，带动果农收入超千万元。“联饶荔枝”丰产期间获央视频、新华网、南方日报等媒体争相报道，引发广泛关注。

以科技引领夯实品牌建设基础

坚持“好品牌需要好产品”思路，以科技赋能荔枝生产环节，着力提升荔枝品质，为品牌化发展打下坚实基础。

加强标准化建设。邀请国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家等专家团队驻点帮扶，指导优质果园开展矮化回缩、果园清理、严格用药、疏花疏果、田头档案、产品溯源等标准化管理规程，培育打造8个荔枝标准示范园，示范带动全镇荔枝果园科学化标准化发展，为联饶荔枝品牌打造奠定品质基础。

深化产学研合作。加强与省市农业科研机构、华南农业大学、深圳职业技术大学等高校合作，借助科技特派员团队资源，开展项目合作、产学研活动、技能培训等活动，指导农户进行品种改良，通过高位嫁接技术，将仙进奉、岭丰糯、新球密荔、越州红等优质品种接穗嵌入乌叶老树枝干，技术改造后示范园采摘期延长20天，实现增产增收。同时，完善“镇-专家-村-农户”沟通联系渠道，建立果农培育人员花名册和微信联络群，结合镇人才驿站建设，打造集培训、产销和展览为一体的活动基地，为产业提供有力人才支撑。

推广智慧农业。探索推广无人机飞防技术应用，成立潮州市首支植保无人机飞防工作队，实施作业奖补，为荔枝果园提供“无人机”施肥施药等服务，推动果园管理迈入“无人化时代”。

以品牌赋能激活产业发展动能

坚持将品牌建设视为产业发展灵魂，通过“打比赛”“办活动”“优形象”等措施，聚力打造“联饶桂味”区域公共品牌。

“打比赛”。广泛组织果农参加全国荔枝高产园测产、全国荔枝擂台赛等高水平赛事，推动“联饶荔枝”近年多次在全国赛事中屡获殊荣，切实打响联饶荔枝知名度。同时，积极奔赴新疆、福建以及上海、广州等地参加国家级、省级展会，展示联饶荔枝特色，进一步拓展品牌影响力。

“办活动”。积极打造百年老枞荔枝古树公园，创新推出荔枝古树“认养+采摘”、2025年“守望古荔共享甜蜜”游园会、联饶镇百年老枞荔枝共享果园开园暨“联饶桂味”电商销售节、饶平县“联饶桂味”推介会暨联饶农特产品展销会等系列活动，融合知识问答、投壶游戏、非遗漆扇制作等互动环节，并带动采摘游、周边农家乐发展，着力提升群众采摘荔枝参与感和文化体验。今年首次实现古树公园65棵结果荔枝古树100%认养，每棵果树认养价格每年500-800元，实现从“荒废枯枝”到“增收致富”跨越式转变。

“明标识”。聘请专业团队对联饶桂味荔枝包装进行设计，定制“联饶桂味”包装盒，替代传统简易塑料篮包装，进一步强化产品产地标识。该包装设计荣获中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）优秀奖。推出“饶小荔”IP形象，将其广泛运用于古树公园造型景观，并开发融合非遗钩花技艺的“饶荔荔”公仔等非遗文创，推动联饶荔枝从农产品向文化IP转型升级。

以品牌驱动构建产销联动格局

着力打破“等客上门”传统销售方式，构建“线上线下”全渠道矩阵，推动品牌效应变现为市场销量和农户收益。

夯实物流基础。坚持冷链锁鲜赋能荔枝产业，通过财政助力、村企共建、果农自建等模式建成总库容2500立方米的冻库网络，最多可储存荔枝500吨，切实破解农产品“最先一公里”保鲜难题。采取“镇级统筹+村级摸排”，整合全镇发货需求，科学规划运输路线，并与顺丰快递等物流企业达成7折（粤东三市最优折扣）寄生鲜优惠快递合作，实施“就近交寄，集单统发”模式，全方面降低冷链物流运输成本。

强化电商销售。大力发展“互联网+农业”模式，制订《联饶镇2024年“联饶桂味”电商销售奖补方案》等文件，对通过电商渠道销售荔枝的果农给予产品包装补贴、快递物流优惠、电商销售奖励等，着力打造从田间地头到数字化农产品供应链。2024年，全镇荔枝电商渠道销售超1万单，产值高达211万元。同时，设置农产品电商直播间，邀请奥运会跳水冠军张雁全为“联饶桂味”代言推介，发动更多网红达人为联饶桂味荔枝带货，助推荔枝产业“上网触电”。

拓宽市场渠道。持续优化营商环境，由镇政府为荔枝销售“背书”，采取“包花包园”订单农业、二维码溯源管理及集中质量管控等模式，吸引茂名等外地收购商前来采购，在全国各地荔枝产量显著增加情况下，联饶荔枝收购均价与整体市场行情基本持平，避免荔枝滞销风险，实现“产销两旺”良好局面。目前，全镇约1000户农户种植荔枝1.2万亩，预计产量超1.6万吨，预计总产值达1.2亿元。同时，与广东中荔集团建立战略合作关系，谋划建设进出口示范果园，共建“中荔联饶”迟美人高端荔枝品种种植基地，将联饶荔枝出口至国际高端市场，推动“联饶荔枝”登上“世界货架”。（郑雪云 供稿/供图：饶平县委宣传部）

责任编辑：陈赞亮