东莞优品助力东莞荔枝文化周

（供图盟大）

当“苏超”的流量狂欢余温未散，广东荔枝化身红毯主角惊艳全网，东莞高端荔枝“神仙打架”的名场面也开始上演。6月18日下午，由东莞市农业农村局、东莞市商务局、东莞广播电视台联合主办的“美荔东莞 给荔中国”2025年中国（东莞）高端荔枝展示交流会暨荔枝文化周在市农业科学研究中心启幕。

活动现场，东莞优品平台“湾区双姐”直播间内，网友热情互动刷屏不断，“莞荔天团，实至名归”“贵妃同款，这就安排”“篮球+莞荔CP超甜”等留言此起彼伏，线上线下联动，共同擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌，助力果农丰产增收。

启动仪式看点纷呈：恢弘大气的《莞荔华章》宣传片拉开序幕，《东莞荔枝》专著震撼首发，东莞荔枝荣耀入选《广东名片》名优土特产。而2025年中国（东莞）高端荔枝品评活动结果揭晓并颁奖，“东莞荔枝品鉴推介官”正式获颁证书，为此次盛会增添了权威的认证。活动还重磅发布了东莞荔枝采购导图和采摘乡村旅游路线，为全国“吃货”和游客绘制了一幅详尽的“寻荔地图”。

在熙熙攘攘的展位直播区，东莞各荔枝主产区化身“明星集市”，竞相展示其招牌产品。售价超380元/斤、被誉为“荔枝界爱马仕”的冰荔，清甜中带有微香的观音绿，长盛不衰的糯米糍、桂味等品种悉数亮相，令人目不暇接。东莞有丰富且优秀的荔枝种质资源，属中晚熟荔枝产区，这些荔枝将在六月中下旬大量上市。

除了鲜果诱惑，琳琅满目的荔枝深加工产品如荔枝果醋、荔枝干、荔枝酥、荔枝曲奇等，更深度诠释了东莞荔枝深厚的文化底蕴与独特的岭南风味。众多大咖、网红现场直播，点燃了线上线下的热烈氛围。

“湾区双姐”的直播间里，盟大集团党支部书记、东莞优品乡村振兴特派员沈双正讲述着东莞荔枝的千年历史：从唐代“一骑红尘妃子笑”的传说，到如今成为全球重要农业文化遗产的申报对象；从“莞荔天团”IP的诞生，到“荔枝+文旅”采摘路线的发布……观众了解东莞荔枝的同时，也感受到了满满的东莞文化自信。

值得一提的是，启动仪式后，东莞市村级篮球联赛-莞篮村BA正式“开打”，将现场气氛推向高潮。“品莞名荔、观莞篮BA”，作为声名远扬的“篮球城市”，东莞正尝试将篮球赛事带来的巨大“流量”，巧妙转化为荔枝产业的澎湃“增量”。

据悉，这场文化周是继6月6日“6·6 给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动后，岭南荔枝季的又一波高潮。东莞作为核心产区，此刻正以“天团”之姿，在高端赛道发起冲刺。昔日《长安的荔枝》中仅供宫廷的稀罕物——鲜荔枝，在东莞的精心培育下，早已通过直播电商等现代渠道，“飞入寻常百姓家”，让消费者轻松实现“贵妃同款自由”。

全球每10颗荔枝就有3.5颗来自广东。广东省农业农村厅发布的《2025年广东荔枝采购导图》显示，广东荔枝的种植面积和产量均超过全国一半。东莞荔枝更以色、香、味俱全而闻名中外，被誉为“岭南第一品”。

东莞荔枝“出圈”的底气，源于其难以复制的历史厚度与品质基因。2017年“东莞荔枝”正式通过国家农产品地理标志认证，广东岭南荔枝种植系统（东莞）于2025年1月被列入中国全球重要农业文化遗产预备名单，其深厚底蕴可见一斑。品种方面，广东省十大主推荔枝新品种中，冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红4个品种均由东莞选育，奠定了“中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞”的行业地位。

近年来，东莞依托优质荔枝品种，全力打造高端区域品牌，抓住国潮兴起契机，以糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔8个代表品种，创新推出“莞荔天团”动漫IP，并持续围绕“美荔东莞 给荔中国”主题，开展宣传推介和产销对接活动，让“土特产”变成“潮文化”，持续出圈出彩。

沈双表示，东莞优品平台作为2025年中国（东莞）高端荔枝展示交流会暨东莞荔枝文化周的协办单位，通过邀请东莞果农免费入驻平台，在平台开设东莞荔枝专区；组织专场直播带货活动，推广东莞荔枝；号召东莞优品企业和东莞市高新技术产业协会等商协会积极以买代帮，为东莞荔枝代言；拍摄短视频，讲好东莞荔枝种植历史及美食文化故事；推行云端采销模式，组织企业员工认领荔枝树，组织采摘活动；依托平台承担的国家工业互联网标识解析二级节点体系，结合东莞荔枝全国农产品地理标志，实现东莞荔枝溯源体系数字化赋能等“组合拳”，深化东莞荔枝IP，助力乡村振兴果农致富。

据了解，本次东莞荔枝文化周将持续到6月30日，期间2025高校直播电商技能竞赛、“美荔东莞 给荔中国”线上购物节、东莞荔枝文化展、“名人啖荔”等活动百花齐放。在“荔枝+电商”“荔枝+篮球”“荔枝+文化”等跨界玩法下，一颗颗红艳的荔枝正成为撬动产业兴旺、乡村振兴的支点。这背后，是东莞推动荔枝产业高质量发展、助力“百千万工程”实施的关键落子——通过网络赋能、流量变现为实实在在的产业增量，让“丰产”真正转化为果农的“丰收”。（黄楚芳 通讯员沈淳洁）

责任编辑：陈伟赞