“双11”分期电商活跃 战火从线上向线下蔓延

中国报道讯：一年一度的“双11”尚未到来，电商大战已提前开幕。先是苏宁易购率先发布“不止所见，嗨购11天”O2O购物节，接着京东以“无界零售”为名，宣布将与腾讯达成合作，结合社交、内容与电商体系，提供线上线下融合的全面零售解决方案。近期，蚂蚁金服消费信贷产品“花呗”宣布允许用户在双11期间临时提额；乐信旗下分期乐商城则表示，将推出五种不同的促销方式，并将推广活动从线上拉到了线下。

分期电商动作频繁助力双11

与往年不同的是，今年的“双11”价格战中，分期类电商极为活跃。

10月19日，蚂蚁金服消费信贷产品“花呗”宣布允许用户在“双11”期间临时提额，用户在支付宝或手机淘宝进入“花呗”，系统会根据用户历史消费情况随机为用户增加额度。今年天猫“双11”花呗还会帮一部分用户把“双11”当天的账单还清，金额不等，最高可达4999元。

与之相对，京东金融则宣布将联合线上线下的800多万商户和500多家金融机构一起参与“双11”。其中，京东支付将投入1亿元开展立减优惠，并赠送1.1亿京东京豆，京东金融旗下的消费信贷产品“白条”将推出最高12期分期免息活动。

作为专业分期购物商城，分期乐商城今年“双11”期间，也在分期上做文章。活动期间（11.1-11.11），分期乐商城除了设置了超级秒杀、品类促销、新用户开卡优惠、限量抢券、红包雨五种不同的玩法，并推出电脑、手机等多个品类5折抢购外，腕表配饰、运动品类还有12-24期免息。另外，双11期间，新用户开通乐卡账户还可以获得10000元的乐花首期免息券。

战火从线上烧到了线下

各大商家不仅在线上各出奇招，在线下也是不遗余力。天猫表示，购买家装可预约最近的门店体验实物，享受3D设计服务；购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受VIP服务；在店里遇见“扫猫猫”的海报，只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用。

京东各类线下门店今年双11期间也将联动狂欢。京东之家、京东专卖店将打造“嘉年华双11”，线上线下同价促销、边玩边买体验黑科技。通过年轻化、多元化、社交化的消费场景为广大消费者提供更有“温度”的无界零售。

京东母婴体验店的“孕养教一体化”大平台，可以让用户在家门口就能享受优质的母婴服务和产品，孕期知识指导、孕婴童母婴产品购买、婴幼儿早教、月嫂和育儿嫂推荐……线下体验线上下单。

分期乐商城则将继续在多个城市举行“智购未来”线下路演活动，为消费者提供沉浸式互动体验。活动现场商品均可当场下单，立即取货，覆盖3C数码、美妆、家电、运动等领域，涉及多个知名品牌近百种商品，部分商品还可享减免以及12期免息优惠。

责任编辑：王业环