“她经济”活力迸发 “税力量”助莞企提产能拓市场

东莞多家企业在“她经济”的赛道上突围发展（通讯员供图）

“她经济”，指的是围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。近年来，随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“她经济”正不断激发消费新动能。在东莞，多家企业正把握发展机遇，精耕细分领域、升级智造生产线、开发新产品，持续以“小而精”的产品开拓大市场，用“智与美”的融合重塑生产机制，在“她经济”的赛道上突围发展。

精耕细分领域

“小产品”开拓国内外大市场

“别看眼线笔小小的，但市场竞争很激烈，要做好不容易，从料体配方到选用毛刷再到制作成品，每一个细节都影响产品的品质。”在广东睛姿化妆品有限公司（以下简称“睛姿化妆品”），总经理袁晓圆讲述了自己紧跟“她经济”风向的创业故事。

这一位“80后”姑娘在大学毕业后感觉中国化妆品产业具有发展潜力和空间，便在2019年创办了睛姿化妆品，起初这只是一家专营化妆品代工业务的小型企业，涉及的产品类型比较多元。“化妆品市场太大，要把产品做好、做精致才能发展长久。”袁晓圆说，在深入研究市场、结合企业生产技术优势和自身经验后，她决定将公司定位为专注眼线笔系列产品的化妆品公司，并组建了自己的自主设计、研发、制造专业团队，2022年度以来在研发方面的投入持续加大。目前公司已经获得11项实用新型专利与23项外观专利。

袁晓圆表示，初创企业坚持做研发很需要勇气，要应对资金流、人才支撑等方面的挑战，因此她们特别关注国家有哪些支持企业创新的政策，其中研发费用加计扣除政策不仅“真金白银”地给予了她们减负助力，更增强了她们坚持创新的动力。据统计，2023年度以来企业研发费用加计扣除金额超320万元。“这几年，在申报政策前税务部门都会给我们推送政策解读和办理指引，辅导我们及时办好申报。节省下来的钱，我们会投入到设备更新、技术升级和市场开拓等方面。”袁晓圆说，在政策支持下，公司不断提升产品品质和技术含金量，不仅与国内多家知名化妆品品牌建立长期合作关系，其代工产品也远销欧美、东南亚和中东等地区，年产眼线笔达到200万支。

与睛姿化妆品一样通过“小产品”努力打开大市场的还有慕尚未来美容用品（广东）有限公司（以下简称“慕尚未来”）。近年来，以刮痧进行美容新潮流的风也吹到了海外，慕尚未来刮痧板产品的国内外市场的销量明显增长。据了解，慕尚未来从2017年开始生产刮痧板，产品出口占比高达70%，销往加拿大、法国、英国、德国、韩国、俄罗斯等多国市场。2024年，慕尚未来仅玉石刮板出口便超过300万片，营业额超5000万元。2025年第一季度，企业订单更迎来了新增长，预计上涨20%左右。

“现代人生活节奏加快，压力增大，越来越多的人开始关注自身的健康管理，刮痧受到了广泛关注。”慕尚未来创始人易文杰说道，刮痧产品的销售上女性市场占了很大一部分，他们要从选材、技术上不断优化，才能更好地开拓市场。比如选材，不仅要考虑硬度、质感，还要考虑美观。在技术方面，切割原石过程中，要根据原材料的形状和纹理，精心设计出最适合不同群体的刮痧板形，并进行多次打磨和抛光，才能保证安全和光滑，“欧美用户手型较大，就适合用‘大拇指’‘羊角’这些形状的，而我们国内的则以‘海豚’形状的为主”。紧跟市场需求变化，近年慕尚未来还开发了一款带有微电流功能的电动刮痧仪。

易文杰表示，企业开拓海外市场，不仅要有好的产品，还要有生产的实力，要能高效地交付订单才能留得住海外的客户，国家的出口退税政策在企业保生产方面给予了重要助力。2024年以来，慕尚未来高效办理出口退税约250万元。“退税都是线上无纸化申报办理，很方便，退税款也很快到账，让我们能够更好更快地盘活资金流，保障原材料采购、设备更新等方面的支出。”易文杰说。

勤创新优工艺

智造赋能女装生产更高效

1998年，广东东莞一家卖女士内衣的街边小店悄然开业，谁也不曾想到，这家小店在27年后成长为拥有4500家门店的上市内衣企业。广东都市丽人实业有限公司（以下简称“都市丽人”）从最初的基础款女士内衣制作销售起步，到如今拥有女士内衣、家居服、保暖内衣等多个产线，近年来紧跟女性消费市场，不断研发创新生产技术、升级产线设备，持续提升市场竞争力。2022年以来，面对女性对服饰“多元场景化”需求的升级，都市丽人接连创新生产技术，运用弹性面料、“记忆条”等专利技术打造上百款新品。

创新，不仅仅体现在产品，也体现在生产上。在都市丽人的智能制造车间里，全自动吊挂系统将裁片精准输送至工位，由机械臂完成缝制、质检、包装全流程，生产效率比传统模式提升了40%，一件内衣从原料到成品仅需25分钟，单批产品最快8小时交付，生产效率大幅提升。“服装是传统的制造业，每一次创新品、升级生产线，我们都要投入大量的人力物力。以记忆条技术为例，从原材料端开始，到纺纱工艺和面料选择，我们经历了18次设计更新、250多天的研发和改进，才达到了想要的结果。”都市丽人董事长郑耀南说，国家支持创新的税费优惠政策帮助企业减轻了研发创新的负担，2022年度至今，都市丽人累计享受研发费用加计扣除8000多万元，按其适用税率折算，相当于减免所得税额1200万元。

而在虎门镇，由郑素贞、郑海燕两姐妹创办的东莞市卡蔓时装有限公司（以下简称“卡蔓时装”）也在智造之路上谋求品牌新发展。

回顾这些年的发展历程，郑素贞表示是“她经济”的快速发展春风成就了卡蔓时装。“如今女性对服装的需求日益多元化，款式设计、面料剪裁、缝制技术等方面都不断有新的要求，我们一定要跟着市场变，才能走得更远。”郑素贞说，坚持创新、不断改进工艺是她们保持品牌活力的重要道路。近年来，卡蔓时装结合女性不同场景的需求推出不同系列服装，并推动生产线向数智化转型，在工艺上推行“28道工序质量锁”数字智造模式，让服装每处缝位偏差不大于0.3cm，严谨把控服装在量产过程中的品质。“向高端化、数智化转型升级是我们纺织服装业发展的必然趋势，这个过程很是辛苦漫长，需要企业的长期投入与耐心探索，也需要政府政策支持和多方帮助。”卡蔓时装的徐丽芳经理如是说，税费优惠政策支持了卡蔓加大研发投入，企业现在的研发投入强度提升至10%，下来还将推动生产设备和车间产线进一步升级，推动产品品质和生产效能双提升。

聚焦“一支眼线笔”精心钻研、推动“一片刮痧板”在全球热销、围绕“一件女性内衣”优化生产、推动“一件女装成衣”的技术焕新……莞企正把握发展机遇奔跑向前，税费优惠政策以“真金白银”的助力一路为企业添动能、强信心，让东莞制造在“她经济”浪潮中展现更多精彩。（黄楚芳 实习编辑廖慧萍）

责任编辑：陈伟赞