春节经济活力迸发！解码东莞“年味消费”背后的文旅动力

当传统年味遇上创新消费场景，制造业名城东莞在这个春节交出了一份亮眼的经济答卷。

2025年春节假期期间（除夕至大年初七），全市合计接待游客总数522.6万人次，同比增长4%，实现旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%，均创下近年春节最好成绩。

东莞以春节为支点，撬动内需扩容升级，书写着从“世界工厂”到“产城人深度融合”的进化故事。

消费场景创新破局：

传统春节变身流量经济新IP 

东莞以“新春·进莞来团聚”为主题，九大版块+超400项精品文旅体活动，为市民游客呈现了一场年味浓郁、内涵丰富的文化嘉年华。

2025潮流南城・新年嘉年华以“传统+潮流”的混搭模式，打造元宇宙光影秀、非遗文创市集、新能源汽车体验馆等50余个特色消费场景，吸引超300万人次参与，直接拉动消费17亿元，成为东莞新春极具影响力的文化消费盛会。

东莞还专门引进了国内知名艺术书展品牌——第六届BIGGER艺术书展落地东莞，这也是该艺术书展品牌连续两年第二次落地东莞。

打卡莞城阿奇、体验新春民俗活动、探寻“东莞记忆”……作为热门旅游目的地之一，“东莞记忆”首开区一期是不少人的出游必选，各地游客纷至沓来，“人从众”模式持续刷屏。

在松山湖，十多个来自东莞本地与异地特色的非遗项目陆续亮相游园会活动，春晚出圈的英歌舞恢弘气派、清溪麒麟舞灵动腾跃、长安锦厦女子龙舞飒爽生风、麻涌小英雄粤剧的童声清唱、桥头莫家拳虎虎生风……让到场观众直呼过瘾！

在万江，花Young莞邑龙湾花灯会让人“玩出花”“看花眼”，吃汤圆、赏花灯、逛集市更有鱼灯舞、非遗火壶、踩高跷簪花汉服、醒狮巡游......为市民游客打造了一场集文化、艺术与美食于一体的新春盛会。

鸦片战争博物馆、南社古村落、隐贤山庄、东莞香市动物园、观音山国家森林公园等热门A级旅游景区迎来大量市民游客观光打卡。

东莞非遗节庆精彩不断，民俗体验点亮新春。全市各大景区、商圈深度融合传统民俗元素，打造沉浸式文化体验空间，烘托节日氛围。

此外，为促进消费，东莞还发放千万消费券，以数字化营销实现“线下引爆、线上破圈”，让传统春节变身流量经济新IP。

“反向团圆”重塑人口流动：

 522万人次的产城进化密码 

自改革开放以来，东莞这座“世界工厂”一直是观察人口变迁背后经济转型的窗口。据不完全统计，过去四十余年中，有超2亿人在东莞工作过。

而今年春节假期，这座流动的城市悄然发生着变化。与以往春节期间被戏称为“空城”不同，这个春节，越来越多的务工人员选择了留在东莞。他们不再长途返乡，不再匆匆离开这座城市，而是把远在老家的家人接到东莞，一起在这里过团圆年。

在东莞，还有不少外国友人选择在这里过年，感受这座城市的温暖与包容。东莞的多元文化氛围和丰富的民俗活动，更让他们在这里找到了家的感觉。

外国友人的“莞味”新春在全球圈粉，津巴布韦医学生、加拿大芭蕾舞者、美籍中国散裂中子源研究员、智利设计师和中非混血音乐人......他们在莞过年的独特体验吸引了新华社、人民日报、南方日报等央媒、省媒及海外平台主动关注及刊发，视频还获得了中国驻海外大使的点赞转发，累计阅播量超过300万次。

此外，今年春节有许多东莞企业不停工不停产，不少公司自发为员工家属准备“团圆大礼包”，包括年货、景区门票和交通补贴，增强了员工的归属感和幸福感。东莞积极开展“暖心接站”“文化进企”活动，让节日氛围更浓厚。

不同于过去几年的招工难，自2月5日起，东莞众多企业迅速切换至“赶订单模式”，全力冲刺新一年的生产目标。数据显示，截至2月9日，东莞全市规上工业企业已复工13396家，复工比例为97.4%。截至2月11日（年十四），全市企业开工率为98.72%，全市企业的返岗率为97.88%。目前全市返岗人数约335.53万人。

为保障2025年工业经济实现“开门红”，东莞市人社局、工信局等部门联动发力，通过跨省招工、政策扶持、精准服务等举措，全力破解企业用工难题，推动企业稳产达产。

跨省协作“抢人”，务工返岗无忧！春节假期未结束，东莞便启动跨省招工行动。正月初五起，市人社局组织企业赴贵州铜仁、湖南湘西等地开展劳务对接，提供岗位3800余个，达成就业意向1050人。同步通过“点对点”专车专列接回铜仁毕节等地返莞返岗员工约1500人，正月期间预计接返约3000人，确保务工人员“出家门、上车门、进厂门”。

从春节文旅消费的“开门红”到全年文旅发展的“满堂彩”，东莞市文化广电旅游体育局将努力丰富高品质、多元化、特色化旅游产品供给，为一季度“开门红”提供有力支撑，力争2025全年以“十四五”的精彩收官，为“十五五”打好基础。

东莞文旅新春第一会：

2025为全市文广旅体工作的统筹提升之年 

岭南春早，实干争先。2月10日上午，东莞市文化广电旅游体育局党组召开扩大会议，深入学习贯彻省、市高质量发展大会精神以及2025年市政府“一号文”“二号文”精神，研究部署贯彻落实工作。

会议要求，要提高站位领会“新春第一会”的“风向标”意义。顺应新的发展形势，东莞市文广旅体局将2025年定位为全市文广旅体工作的统筹提升之年，将以推动旅游产业高质量发展为统领，深化文旅体融合，集中资源打造高品质“展演节赛”，将文体资源提升转化为旅游资产，深度赋能“百千万工程”，充分发挥旅游对经济社会的综合带动作用，打造规范有序、持续繁荣的文旅体大市场，助力东莞“经济大市挑大梁”。

会议强调，要凝心聚力推动旅游产业高质量发展，要重点发力抓好大项目大活动，要积极探索加强重点领域改革攻坚，要常抓不懈安全工作。

虽然春节已过，但在东莞的美好回忆却不会忘记，“去东莞真好！”（黄楚芳 供稿/供图东莞市文化广电旅游体育局）

责任编辑：陈伟赞