“东莞鞋王”首秀直播带货 狂揽超157万销售额

CHCH平衡鞋创始人尹积琪首上直播室带货（通讯员供图）

近日，CHCH平衡鞋创始人尹积琪首上直播室带货，从8点上线到下午2:30下线，销售额达到157.6万。

东莞市皮革鞋业协会会长尹积琪坚持做鞋30年，创办东莞市迪宝鞋业有限公司、东莞市祈祈服饰有限公司，自创品牌迪宝·阿治奥、CHCH等品牌。早在2008年，北京奥运会中国代表团入场礼宾鞋即由迪宝鞋业提供。

CHCH平衡鞋创始人尹积琪首上直播室带货（通讯员供图）

CHCH平衡鞋是东莞市祈祈服饰有限公司于2022年最新研发的功能健康鞋。集科技、健康、时尚为一体，体现护腰不累脚的高品质。该鞋科技含量高，采用人体力学和高回弹材料，平衡足部骨骼受力，促进血液循环，调整形体姿态，提升气质。

从为世界品牌代工到自创品牌，到提升品牌科技含量，打造健康功能鞋，尹积琪不断开拓创新，与时俱进。为了顺应电商时代的发展趋势，CHCH平衡鞋早在两年前开始摸索直播带货，先与网红合作卖鞋，2024年自己组建8人团队，培养自己的网红带货，门店、车间、仓库都有直播点。

去年10月开始进行短视频运营，以尹积琪为主角讲故事，采取风趣幽默风格呈现，3个多月拍了30多条，最高流量上百万，成为厚街的大网红。

春节前，尹积琪披挂上阵，首上直播间，着红衣，系围巾，说“莞谱”，推介产品，激情澎湃，煽情搅笑，气氛热烈。本来打算直播5小时，见直播室人气旺，成绩不断被刷新，一个半小时突破20万元，3小时过百万，最终定格在157.6万元。

2020年，疫情的突然来袭让线下消费按下暂停键，直播电商迅速崛起，以著名企业为代表的企业家率先走进直播间，开启了“老板直播1.0”时代。

2024年，直播间里又刮起了“老板直播风”。与4年前不同，直播电商进入深水区，头部主播退潮，平台流量红利减弱，流量获取成本持续攀升。面对新的挑战，企业开始探索更高性价比的直播方式，企业家们开始纷纷下场，为自己的品牌进行营销，成为电商平台的“新宠”。

“老板直播2.0”时代，参与者阵容更为多元，行业覆盖更为广泛。“车圈大佬”、互联网企业、消费品领域、餐饮行业等等企业家。纷纷现身直播间，展现出新一轮“老板带货”的勃勃生机。

作为CHCH平衡鞋的创始人，尹积琪董事长亲自出镜带货，说明东莞品牌企业的敏锐洞察力与强力转型，从传统的线下销售到线上销售，再到老板披挂上阵，尹积琪融入了“老板直播2.0”时代。（陈伟赞 编辑陈若欣 通讯员海霞）

责任编辑：黄楚芳