年产值超1000亿元！广州解码“美丽经济”产业集群实践密码

中国报道讯（陈伟赞 编辑陈若欣 报道）“我终于回到‘家’了，研发检测实验室有6000平方米那么大，你们有没有和我一样被‘吓傻’……”12月9日，走进广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇股份”），恰好碰到来自全国各地的500多名消费者参观，一个“家人”兴奋地对着直播间镜头说。

说起来，芭薇股份不仅具备护肤、面膜、洗护、彩妆等多品类化妆品生产能力，更是一家集产品策划、配方研发、规模化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户服务商。2024年3月，该公司敲钟上市，成为北交所美妆制造第一股。

聚美湾区，妆点世界。在广州市市场监管局组织的化妆品产业这次调研采访中，据悉，广州有着众多和芭薇股份一样优秀的化妆品企业，他们从无到有、从小到大，从籍籍无名到美妆制造领跑者，一路披荆斩棘、破茧成蝶——“致力于为消费者提供安全、有效且稳定的化妆品产品”，更是他们孜孜追求、探索的目标。

美妆企业如何强化研发创新能力，推动生产“智造”？如何培育新锐品牌，提高消费者认知？政府部门又如何强链、补链，培育化妆品产业新质生产力？

从制造到“智造”

科研创新赋能美妆产业转型升级

智能屏幕的数字不断跃动，生产指标一目了然；自动导向车（AGV）忙碌运送物料，物流效率大幅提升；机械臂 “大显身手”，调配包材进行灌装生产……

据悉，面对更新迭代的市场变化和消费需求，广州许多美妆企业主动对标国际一流，致力于数字化智能化升级，呈现出产业链协同升级、智能制造全面提速等特点，整个化妆品产业集群由“大体量”向“高质量”转型升级。

在卡姿兰集团“智造工厂”——卡迪莲化妆品科技有限公司，可以发现其生产、包装、物流等维度，已实现全链路智能化、数字化和高度自动化，堪称行业“智造”的新标杆。同时，更感受到该公司以“技术创新”为核心驱动力的澎湃力量——

——注重产品质量标准。通过ISO9001、ISO22716、美国GMP等多项权威认证标准，确保质量管理体系的国际认可度、专业性；

——注重提升国际竞争力。在意大利米兰自建彩妆研发中心，国内则打造超13万平方米的研发生产基地、高新科技原料联合创研室，形成欧洲—亚洲的技术创新和产品开发矩阵；

ll——注重专利技术应用。获得128项中国授权专利，NATURAL-BORN贴肤专利技术、独家粉体工艺技术等应用到产品，提升了产品质量和市场竞争力。

在业内看来，广州早已不再是靠代工崛起的美妆之城，而是对标国际一流，在深耕创新科研中迈向中高端。

以逸仙集团为例。2023年8月，这家国货美妆行业的新锐企业投资6亿元以上自建工厂——逸仙生物科技落成投产，是一家集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂。

据了解，广东谷雨生物科技集团股份有限公司（以下简称“谷雨公司”）不仅具备上游原料研发与规模化生产能力，科研体系更是实现从原料研究、配方应用、功效检测再到高质量生产全覆盖，打造了全产业链科研创新闭环。

向“新”而行，以“质”致远。无疑，广州的化妆品产业集群已加快向价值链上游攀登。

从品牌到“爆品”

跑出国货美妆新的加速度

在调研走访中可以发现，广州的美妆产业链覆盖了从原料供应、生产制造、包装到市场营销的各个环节，近年来又出现一个显著的变化：美妆品牌竞争力提升明显，特别是持续涌现一些爆款、“爆品”现象级的品牌产品，直接引发口碑热烈传播和热销。

2023年底，在广州发布年度“独角兽创新企业”榜单中，诺德溯源(广州)生物科技有限公司榜上有名。其最被人熟知的，就是功能性自然护肤品牌溪木源。就此，溪木源创始人董事长助理黄小萍表示：“研发能力和品牌服务非常重要，如果说‘研发力’是生命线，‘品牌力’就是我们的立足之本。”

据广州市雪蕾化妆品有限公司市场品牌负责人翁彤介绍，公司旗下拥有4大自主知名品牌：MeiDun美顿、LONKOOM朗金、vivinevo维维尼奥和Prochain磐尚，以及高端嗅觉营销品牌everfree，这些品牌形象已收获超千万消费者的认可。

无独有偶。2023年10月，成功登陆上交所主板的润本生物技术股份有限公司，主要从事婴童护理类、驱蚊类产品的研发、生产和销售。据公司品质总监王春介绍，他们一直秉持研产销一体化战略，已建成广州等两大生产基地，建筑面积超10.5万平方米，生产设备自动化程度高，与全球知名品牌原料供应商建立良好合作关系并达成战略合作。“润本”已成长为优质国货的知名品牌，公司更获国家高新技术企业、广东省专精特新中小企业等荣誉认证。

领先的研发力和品牌力，就是企业的竞争力。据介绍，这家从化区“土生土长”的美妆企业，近期成功研发出一系列以从化含氡元素苏打温泉水、荔枝生物提取物配制的荔枝护肤品。

同样，作为国货护肤行业的引领者——谷雨公司以“谷雨”品牌立身，厚植中国传统文化，同时锐意科研自主创新。近年来，他们专研“中国芯”原料，从“光甘草定”到“极光甘草”升级蝶变，持续打造美白奶罐、光感水等多款护肤爆品，引领国货美妆的新潮流，受到众多消费者的青睐。

综合来看，广州的化妆品产业已具备头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特征。

从“强链”到“补链”

打造千亿级美妆产业“矩阵”

数据显示，截至目前，广州市拥有近2000家化妆品生产企业，全国占比超过三分之一，而产业规模连续数年年产值超1000亿元，居全国城市首位。

上下齐心，其利断金。据悉，广州市坚持高位推动、系统谋划，把化妆品产业列为战略性支柱产业集群，充分发挥“强链”“补链”作用，在政策、平台、产品、服务等方面为企业提供支持，助力化妆品产业提质升级。

据广州市市场监管局相关负责人介绍，广州近年来出台一系列化妆品产业扶持政策，持续为企业提供良好的发展环境，助力其健康、稳定、可持续发展。

2024年7月，广州发布《促进化妆品产业高质量发展专项扶持办法（征求意见稿）》，鼓励化妆品产业技术创新、品牌建设，获批全国化妆品质量品牌提升示范区的，一次性扶持500万元；获批国家药监局重点实验室的，一次性扶持1000万元；首次应用并被纳入我国已使用化妆品原料目录的注册新原料，一次性扶持100万元。

同时，广州还依托质量基础设施“一站式”服务项目建设，积极构建集“检验检测、标准、计量、知识产权、创新研发、备案核查、审查检查、咨询培训、质量管理”九位一体的化妆品产业质量基础设施特色服务体系。

在加快化妆品全产业链布局方面，广州市各区以政策创新为先导，以“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”等产业集群为引领，加快推进特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的整体提升。

以“白云美湾”为例。白云区在着力打造“知识化、数智化、绿色化、全球化”产业的基础上，进一步优化产业资源配置，积极推进南部总部集聚、北部工业园区集聚的“北产南贸”布局，推进“美湾广场”二期等项目建设，探索“美湾通”线上服务平台。目前，白云区的化妆品产业已形成涵盖生产、销售、原料包材、展贸、设计、研发等全链条发展格局。

化妆品产业的高质量发展，同样离不开检测机构的技术支持。广州质量监督检测研究院业务总监李焯原表示，该院拥有理化、功效、微生物、毒理学四大实验室，具备1396种物质的高通量靶向筛查、3840种化妆品风险物质的非靶向筛查能力，能够检测化妆品原辅料、成品、包材等全产业链环节。

同时，该院近5年还参与制修订37项化妆品国标、行标，申报27项科技项目，持续为化妆品产业提供强有力的技术服务支撑。（供稿单位：广州市市场监督管理局）

责任编辑：黄楚芳