四大亮点！第二届“广州国际美妆周”即将璀璨绽放

发布会现场（广州市市场监督管理局供图）

中国报道讯（陈伟赞 编辑陈若欣 报道）12月10日，广州市政府新闻办召开第二届“广州国际美妆周”新闻发布会（2024年第38场）。发布会透露，本届美妆周主会场设在白云区，分会场设在越秀、海珠、天河、黄埔、花都、从化等6个区，新增两个分会场。本届美妆周分量更重、国际化成色更足，呈现4大亮点。

1主会场+6分会场 新增两个分会场

据介绍，第二届“广州国际美妆周”将于12月17日至21日举行。本届美妆周由广东省药品监管局和广州市政府共同主办，市市场监管局及相关区政府共同作为活动的组织单位。本届美妆周主题为“聚美湾区 妆点世界”，活动口号为“让世界爱上中国美妆”，活动主会场设在白云区，分会场分别在越秀、海珠、天河、黄埔、花都、从化等6个区。其中，越秀、天河是新增的分会场。

“我们举办‘广州国际美妆周’，将其作为广州打造世界‘美妆之都’，建设国际消费中心城市，加快化妆品产业高质量发展的重要举措。”广州市市场监管局副局长万众介绍，作为我国化妆品产业第一大市，近年来广州市锚定“排头兵、领头羊、火车头”标高追求，坚定不移推进产业第一、制造业立市，全力推进化妆品产业实现标准提档、产品提质、品牌提效，为全球化妆品企业和专业机构在穗发展创造了广阔舞台。去年11月，首届“广州国际美妆周”期间，来自全球16个国家和地区的649家企业齐聚一堂，拉动投资额达7.2亿元，实现销售额达7.6亿元，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

据广州市白云区常务副区长周军介绍，作为主会场承办方，白云区还将组织丰富多彩的系列活动，12月14日将开启白云“Young城Yeah市”和白云国际汽车文化节促消费活动；12月17日将在抖音、快手、视频号等平台开展第二届广州国际美妆周直播盛宴；12月18日将邀请TEMU、ebay、tiktok等海外平台，在广州民营科技园益云科创中心举办美妆跨境政策解读，调动多方力量共同营造更丰富、更多元的活动氛围。

此外，主会场还邀请海外平台大买家开展化妆品工厂溯源、产业基地参观活动，在国际会堂安排无人机表演，让广大消费者、市民领略“白云美湾”的魅力。

亮点1：分量更重 打造创新发展盛典

“与上一届美妆周相比，本届美妆周的分量更重、国际化成色更足。”万众说，将全力把本届美妆周活动，打造成为美妆行业创新发展的盛典。活动开幕日，将在白云国际会堂举办国际化妆品产业发展大会，活动邀请上级药品监管部门、省市有关领导出席，并广邀海内外专家院士、企业家、商协会代表参加，搭建政产学研用沟通交流的平台，共话广州化妆品高质量发展大计。

美妆周期间，上级药品监管部门将发布化妆品行业监管新政策，市市场监管局将发布《2024广州化妆品产业发展报告》，深入解析广州化妆品产业的发展现状、比较优势及未来路径。报告还附有全市化妆品头部企业的案例集，让社会各界充分领略广州美妆产业的绚丽风采。“活动期间，我们还将组织美妆产业研发、设计、销售等全链条的交流活动，举办知识产权助力化妆品企业‘出海’等咨询活动，奏响化妆品行业的大合唱。”万众表示。

亮点2：国际化成色更足 打造国际合作盛事

“我们将全力把本次活动，打造成为美妆行业国际合作的盛事。”万众介绍，前期，与CBE上海美博会、香港亚太美容展等重磅展会深度联动，推广本届美妆周，让美妆周的海外影响力进一步提升。引入会展业巨头英富曼集团作为合作伙伴，依托英富曼集团的全球展会布局，向欧美、日韩延伸拓展。

据介绍，本届美妆周以中法建交60周年为契机，深化与法国化妆品产业合作，吸聚高端化妆品产业资源。邀请宝洁、欧莱雅、联合利华等国际化妆品龙头，以及法国化妆谷欧洲温泉协会等业内有影响力的国际机构参会。

“我们还将组织大会重要嘉宾、国际买家团到广州市化妆品重点企业研发中心及工厂参观考察，进一步深化中外化妆品行业的合作。”万众说。

亮点3：交流对接更盛 打造商家对接盛会

“我们将全力把本次活动，打造成为美妆行业商家对接的盛会。”万众说，目前，全市共有持证化妆品生产企业1841家，占全省的56%，全国的31%；化妆品注册备案数量超过100万个，占全省的71%，全国的58%。全市化妆品产业产值突破千亿，规模稳居全国第一。全市形成了白云“白云美湾”、黄埔“南方美谷”、花都“中国美都”、从化“湾区美谷”等多个优势突出的化妆品产业集群，这些集群不仅汇聚了大量优秀的化妆品生产企业，还吸引了众多国内外知名品牌和研发机构入驻，共同构建了完整而高效的产业链条。

为此，活动大力推进产业互联网赋能线下实体，消费互联网赋能线上品牌，强化了与头部美妆电商企业、直播电商平台、MCN机构的对接，精心策划了一系列活动。特别是帮助国货美妆扬帆出海，组织策划了国际买家对接会、中国美妆出海新纪元大会等活动，搭建本土企业与海外的沟通桥梁。坚持激发美妆消费潜能，在北京路、天河路等核心商圈一体推进美妆促消费活动；坚持扩大有效益的投资，推动有潜力的国际项目落户广州。

亮点4：城市品牌更突出 打造文化展示盛宴

“我们将全力把本次活动，打造成为美妆行业文化展示的盛宴。”万众表示，主办方注重将广州国际美妆周作为产业品牌系统、城市形象战略的一部分，大力推进文商旅融合，结合各大商圈特色，从不同方面呈现广府文化与美妆的深度融合，将美妆作为城市特色、城市愿景、城市文化传达给社会公众，增强公众对城市及美妆产业的认同和认知。着力在文化氛围打造上求突破，以白云新城为基点，围绕主会场全面烘托美妆周氛围。

活动期间，主办方还将组织开展美妆发型、国风彩妆等展览展示活动，展现广州美妆的知名品牌和新锐力量，让市民群众了解中国美妆产品、感知中国美妆企业、体悟中国美妆文化。

“我们竭诚欢迎国内外的企业、业内人士和消费者积极参与第二届‘广州国际美妆周’，衷心希望每一家参与美妆周的企业都能收获满满，每一位参与美妆周的市民朋友都能乐在其中！让世界爱上中国美妆。”万众说。

6大分会场“争奇斗艳”

——越秀分会场：将于12月18日在北京路广百南门广场举办“越”古韵芳华，“秀”国风彩妆主题的越秀分会场活动。系列活动包括：1、启动仪式，美妆发型表演秀。通过主题为“东方新韵.阳光绮梦”的国风美妆发型秀，向观众展示美、表达美、传递美；2、新品发布，品牌美妆路演。闻献、雪花秀携新品亮相，开展彩妆路演，满足美妆消费者 “尝鲜”需求；3、互动体验，城市漫游打卡。群众现场可以体验省皮肤病医院专业皮肤检测、彩妆化妆补妆、发型造型、儿童脸部彩绘、领取品牌试用装等多元服务，“美妆”＋“花卉”打卡墙合照留念，以及参加“美妆”＋“文旅”文创集章活动；4、线上线下，快乐购物。联合北京路商圈、线上平台开展系列促销活动，让大家体验后能用实惠价格买到心仪美妆产品。

——海珠分会场：活动包含线上促销和线下活动。线下活动，将举行2024年化妆品企业交流会暨海珠美妆赋能官亮相仪式，届时赋能官们将在现场分享他们实际案例，有关部门宣介海珠区促进数字营销产业发展相关措施，头部美妆品牌——C咖的企业合伙人也将分享国货美妆品牌创新经验。线上活动方面，海珠将联动企业推出专题促销活动，依托辖内美妆品牌庞大粉丝群体，选出多款美妆爆品，推出实实在在促销优惠，相关优惠信息将在“广州海珠发布”等媒体平台发布。

——天河分会场：天河区分会场活动于12月18日将在广州市中轴线-花城广场正式启动。以线上直播、线下展示联动方式“零距离”感受天河美妆的魅力，设置创意启动、现场展示、专柜打卡、大屏推广等环节，开展企业代表做质量承诺以及品牌舞台互动展示等活动，结合正品正货在行动以及首席质量官制度的推广，形式新颖，内容广泛，整体推进辖区产品质量管理水平，推动天河区化妆品产业高质量发展。

——黄埔分会场：活动期间，黄埔分会场将通过系列活动打造一个向“新”而行、以“质”致远、开放共赢的化妆品产业政产学研交流平台。特色1、拓展“国际化”朋友圈。黄埔分会场设在广州科学城，在美妆周期间将举行湾区美妆融合创新交流日、美容化妆品博物馆国际学生游学等活动，在各大电商平台举办黄埔美妆直播节，引入AI数字直播技术赋能美妆品牌出海，让海外青年、国际客商读懂黄埔美妆，促进本地品牌企业跨境合作。特色2、展示高品质驱动力。邀请各界专家学者共同参与化妆品新质生产力发展研讨、“皮肤健康美学”学术交流会、中国美妆知识产权保护沙龙等活动，一起走进园区、企业、平台，开展多项权威发布，让专家学者和消费者“零距离”体验黄埔美妆“东方之美”。

——花都分会场：以“时尚花都，中国美都”为主题，其中分会场开幕当天将举行化妆品企业集中招商签约仪式等系列活动。美妆周期间举办的系列活动包括：1、举办“中华美匠杯”全国化妆品职业技能大赛决赛，将吸引全国各地过百位行业精英同台逐梦；2、举办第三届中国化妆品科学技术创新发展论坛，邀请国内外知名专家学者、行业精英共同探讨美妆新技术、新成果，以及行业发展新趋势；3、举办2024原料创新成果交易会暨原料趋势论坛，提供拎“包”参展服务和高效合作交易平台，将展示近百款“专、精、特、新”原料。

——从化分会场活动：1、《中国食品药品监管》杂志主办的国家权威专业期刊《化妆品与皮肤科学》期刊将永久会址落户从化；2、将举行从化荔枝、芦荟等农产品在化妆品产业应用合作项目签约。从化荔枝果皮、荔枝核能提取出荔枝多酚和原花青素，成为化妆品原材料的优质成分。目前，荔枝提取应用合作项目的产品已经完成备案、投产。12月20-22日，从化区还将在8号仓流溪河奥莱小镇举行为期三天的“秀场+卖场”活动。为产业上下游提供交流合作平台，为广大消费者提供“真实惠”“真好用”的优质产品；组织美妆大赛、美妆音乐节和直播卖货等活动，打造出时尚、精彩、影响力空前的全民盛宴。（供稿单位：广州市市场监督管理局）

责任编辑：黄楚芳