高明区“明质选”特色农产品品牌正式发布

中国报道讯（陈赞亮 报道）10月26日上午，高明区“明质选”特色农产品品牌发布会在高明区滨河Park广场举行。发布会由高明区市场监督管理局、区委宣传部、区文广旅体局主办，现场正式启用“明质选”特色农产品品牌，公布首批“明质选”特色农产品并授予证书，推介首批“高明地标餐厅”，上线合水粉葛销售地图和“地标宴”餐厅地图，签约共建三洲黑鹅地标小镇，满满干货，为落实省委“百千万工程”、推进农业品牌化助力乡村振兴提供了生动的“高明实践”。

来自广东省标准化研究院、佛山市市场监管局、高明区人民政府、高明区各有关单位、顺德区编码所和相关企业的100余名领导嘉宾共同见证了“明质选”特色农产品品牌的发布。

酒香也怕巷子深。高明区生态禀赋深厚、自然资源优越，农业基础扎实，全区共有省级农业龙头企业10家、市级龙头企业23家，国家地理标志产品2个、“三品一标”认证产品32个、“粤字号”农产品17个，但以合水粉葛、三洲黑鹅为代表的众多优质农产品资源并无法带来满意的经济效益。今年以来，高明区以品质为基，以品牌为翼，围绕做好“土特产”文章，着眼破解农业发展“有品质、无品牌”难题，深入打造“明质选”特色农产品品牌，以品牌引领乡村产业高质量发展，促进农民增收、农业增效。

品牌引领，明确品牌建设路径

政策护航，高明区政府高举高打，以农业品牌化为切入点，把“明质选”特色农产品品牌建设工作写入政府工作报告，制定印发《佛山市高明区“明质选”特色农产品品牌建设工作方案（2024-2026年）》，政策护航，努力把农产品牌子“擦亮”，从“深巷子”走向四方。

找准定位，凸显品质、定位高端。瞄准高明区内特色鲜明、品质优良、绿色生态的农产品及其加工食品，优先选择地理标志、有机食品、绿色食品等有一定美誉度、知名度和良好发展前景的产品进行培育认证，从标准化种养殖、产品包装、产品质量、品牌宣传方面进行规范提升，形成规模效应和品牌效应。

打造品牌，集思广益，选取“明质选”三个字作为商标名称，寓意高明出产的农产品，品质出众，选择高明农产品，是明智之选、高明之选。区市场监管局牵头面向全国征集品牌logo、宣传口号作品1000余件，经专家各遴选和网络投票选出了符合高明实际、具有丰富内涵的logo，作为注册商标的图文；选定“高明之约，品质之选”作为宣传口号，并拍摄品牌宣传片。

标准先行，建立品牌认证体系

制定“明质选”品牌管理办法，以及申请授权、使用管理、监管退出、农产品和预包装食品质量安全追溯规范等5个团体标准；构建品牌认证管理、品控溯源、品牌形象统一、稳定销售推广和放心消费承诺等5项机制；建立起高标准的品牌管理认证体系。以合水粉葛、三洲黑鹅、合水生姜等特色农产品为重点，通过严格的现场审核、产品抽检等程序，认定第一批“明质选”产品26个、授权品牌使用企业14家，并制定了《合水生姜》团体标准、《富硒大米种植规范》和高明红茶叶品牌建设要求等一系列“明质选”产品标准。

品质背书，建立品控溯源体系

选取优葛农业、海鹏养殖、高明红茶叶、鸿丽蔬菜种植等公司为试点，推行标准化种植、养殖和管理，从供货源头保障“明质选”产品质量。同时，推动2101家初级农产品生产经营企业在广东省农产品质量安全智慧监管平台注册了账号；5家企业27款预包装产品在中国食品安全智慧监管平台开通易码追溯，建立起生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询的“明质选”产品质量安全追溯体系。全部“明质选”产品授权商家均出具含有“明质选”品牌logo、宣传口号的定制化追溯码及承诺达标合格证，张贴在产品包装显眼处。对“明质选”产品进行检测并出具报告，推动商家签订放心消费承诺书，由企业上传至追溯系统。逐步建立“明质选”品牌“六个一”品控溯源体系，即要求“明质选”产品包装显眼处必须印刷或张贴1个“明质选”品牌商标、1个企业商标、1个追溯码、1个合格证、出具1份食品安全检测单和1份放心消费承诺书，确保产品“质量过硬、吃得放心”。

宣传推广，搭建稳定销售渠道

搭建“明小店”展销平台。搭建起1个线上+7个线下“明小店”智慧农文旅平台，组建“明小店”新媒体社群团队，建立全员营销模式，让高明人为高明产品代言营销。积极开展直播带货，将“明小店”打造成“明质选”特色农产品品牌的官方展销平台、消费体验场景。截至目前，平台已经入驻商家63家、上架产品610款，开展直播带货172场次，交易额达700多万。

创设多元消费场景。精心制作了《“高明之约，品质之选”寻味地图》农文旅推广产品，上线了“明质选”产品、合水粉葛商家地图，为广大消费者“按图索骥”便能寻味“明质选”、购买正宗合水粉葛。创新打造“高明区地标餐厅”，引导首批6家餐饮企业推出“地标宴”，打造36道“地标餐”，并拍摄“地标宴”宣传片、上线“地标宴”地图，让“到‘地标餐厅’尝‘高明味道’”成为新的农文旅消费时尚。

提高品牌知名度。借力高明新春烟花汇演、佛山家庭乐购节、50公里徒步、佛山高明稻田马拉松等重大活动，现场打造“明质选”产品市集。组织“明质选”产品企业参加中外地理标志产品展会、中国-东盟博览会、中国（国际）预制菜大会和省龙头企业大会等展会，提升国际国内影响力。针对特色产品、店家、食材等在各类媒体平台开展了多角度、多矩阵宣传，持续提高品牌知名度和影响力。

未来，“明质选”特色农产品品牌将在产品包装指引、“六个一”品控溯源管理、品牌整体形象统一提升、标准评价体系完善等方面持续发力，继续开展产品认定工作，不断壮大品牌队伍，力争将“明质选”打造成为全省乃至全国具有强大影响力和竞争力的农产品品牌。

责任编辑：陈顺盛