美业X动漫授权展将于3月10日在广州正式开启

中国报道讯（黄楚芳 报道）3月10日-12日，第51届中国(广州)国际美博会将在中国进出口商品交易会展馆举行。在本届美博会上，美业X动漫授权展也将正式开启。届时，一场场美业与动漫之间的跨界联姻，或将激发消费潜能，也为美业企业和动漫企业寻找到更多利润增长点。

IP 的成功让企业成为行业独角兽

数据显示，2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元，中国2017年授权商品零售总额达89亿美元，比2016年增长了近10%，排在美国、英国、日本、德国之后，位居第五，但其增长速度最快。

“这是一个IP无孔不入的时代。资本追逐、人们‘爱戴’、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫。故宫口红一天卖出80000支。”广州丽丰化妆品制造有限公司技术总裁、中国北京免疫学研究中心副主任何伟文认为，IP的成功让这些企业成为行业独角兽;到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

何伟文还指出，流量IP打造不要急于一夜成名做网红产品，而是要挑选有实力的厂家打造极致品质，让产品力反哺IP影响力，持续提高IP生命力和变现价值。

“跨界联姻”让IP不断增值

近年来，“跨界联姻”越来越多，让IP不断增值。

动漫作为文化产业中一环，体量较小却发挥着重大作用，尤其对中国新生代影响巨大，是树立文化自信的重要输出口。近年来，我国优质动漫作品不断涌出，以《大鱼海棠》、《大圣归来》等为代表的国漫力量不断增强，分别以绝佳的票房说明了中国动漫市场的广阔。动漫产业被誉为21世纪最具创业价值的朝阳产业，我国动漫产业产值已经超过千亿，而与动漫产业紧密相关的授权业也逐年受到政府、资本及社会各界的关注。

近年，动漫与实体经济相融合的新业态不断涌现，优秀案例比比皆是，其中也不乏与美业的结合，如：被誉为亚洲第一抢钱天团的Line friends，曾与优衣库、美迪惠尔、施华洛世奇等多个品牌跨界合作推出周边产品，当中也包含韩国化妆品牌谜尚，其引爆的一波波营销热潮成为了现象级的案例。

此外，M·A·C魅可X王者荣耀推出限量系列唇膏，又一次点燃了新领域潮流美妆的创作灵感;ETUDE HOUSE与迪士尼小猪皮杰合作推出小猪皮杰新年限量版彩妆，燃起萌趣“新”意，打造2019“猪”年开运好物;中国的Innisfree携手中国最红的猫咪--傲娇的吾皇与其家族来收获包装控的芳心-推出限量版吾皇万睡系列。

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图为活动现场  黄楚玲摄

为动漫与美业搭建跨界平台

IP 授权商业运作已经形成了完整产业链，美容行业各品牌商已着手通过使用授权 IP 最大限度开发。其产品所蕴含的价值，对于动漫文创的授权领域来讲，美容行业尚是一片蓝海。为此，由中国国际美博会、广州动漫行业协会、中达励展联合打造“美业 X 动漫授权展”，借助美博会平台，致力促进动漫产业为美业赋能，打造行业跨界融合，实现共赢互利。

何为“美业X动漫”中达励展负责人介绍，“X动漫”这个概念就是一个展，搭载在各个专业行业展的展，目标就是为其他行业创意赋能。X动漫=IP秀+合璧计划，不止用“好”IP，也要“用好”IP。与行业最顶尖的展合作，将优势资源直接嫁接——与中国(国际)美博会的合作就是基于这点。“美业X动漫”是首站，下一步是与游戏游艺、食品、鞋服、旅游、出版等进行合作。

第51届中国国际美博会将会有3800+美业参展商。主办方表示，美业X动漫授权展将为动漫与美业搭建跨界平台，帮助IP授权商拓宽授权渠道，寻求新变现模式。

据介绍，美业X动漫授权展的面积为1000㎡，位于中国进出口商品交易会展馆A区2.2馆。目前，已参展动漫IP企业包括：PPW、咏声动漫、原仓文化、巧克力熊、绿宠动漫、金川文化、达力动漫、百漫文化、爆米花动画、虹猫蓝兔、蓝弧文化、魔萌动漫、盒成动漫、指幻动漫、引籽文化、金狮文化、梦之城、乐淘动漫、武汉两点十分、恒信东方、韩国文化授权协会、汇美时尚、上海来伊、束光文化、启鸣动漫、华南版权、拾忆乐园、棠果猫、集和品牌、简美网络、格物文化、乘果品牌等数十家知名动漫企业，他们将带来小猪佩奇、蓝精灵、猪猪侠、逗逗迪迪、疯狂小糖、核晶少年、方块联盟、巧克力熊、锦理、新花木兰、新灰姑娘、神兽金刚、荒岛历险、果蔬幼幼园、虹猫蓝兔、菲风劲射、笨狼、波比狗、果宝特攻、钢铁飞龙、魔鬼猫、张小盒、和女儿日常、键盘仔、探探猫、豆豆猪、西行纪、菜菜、狮王阿醒、阿狸、帮帮龙、爆笑哈哈镇、布蕾曼曼、伊仔家族、同道大叔、萌芽熊、鲁咖帝、茶点点、糖果猫童话、巨兵长城传、太空学院等近百个知名IP。并且本次“美业X动漫授权展”引入“IP品牌管理-合璧计划”、授权一码通、广州文化IP库等公共服务平台，全方位助力推动实现IP最大价值变现。

责任编辑：陈伟赞