强强合璧，为“美业×动漫”联合产业链保驾护航

中国报道讯（黄楚芳 报道）2019年3月10日-12日，第51届中国(广州)国际美博会在中国广州进出口商品交易会展馆举行。作为中国美容美发化妆品行业风向标和带动行业循环联动发展的行业平台，今年中国(国际)美博会首次携手广州动漫行业协会、中达励展打造“美业×动漫”授权展，致力于促进动漫产业为美业赋能，打造行业跨界融合新模式。这一战略级跨界合作将为中国美业注入新活力，成为“文创+”时代极具代表性的经典案例，引起社会各界强烈关注。

如今，IP授权商业运作已经形成了完整的产业链，美容行业各品牌商已着手通过使用授权IP最大限度开发其产品所蕴含的价值，然而对于动漫文创的授权领域来讲，与美业的合作仍有待深度开发；另一个不容忽视的事实是，并非每一项授权案例都能给被授权商带来预期中理想的收益。在本届“美业×动漫”授权展上，广州市越秀区科技工业和信息化局为此特别搭建“合璧计划”服务平台，平滑整合优质文创品牌策划运营力量，为IP授权双方企业一站式解决后顾之忧，实现共赢互利。

不止用“好IP”，也要“用好”IP

越来越多的企业认识到，这是一个IP无孔不入的时代，与优质的IP合作，可以有效链接粉丝情感、丰富产品内容，为产品销售锦上添花；越来越多的企业开始寻找与经典IP、爆款IP、现象级IP合作的机会。可是也有不少被授权商迷惑地发觉，获得了好IP的授权，并不意味着一定就能获得商业成功。

“有的被授权商想不通：为啥别人买了IP授权能够为产品赋能，他买了授权不仅赚不到钱，还亏了授权费、研发费?也有的动漫IP方百思不得其解：我们的动画、漫画很成功，拥有大量粉丝，可为什么就是无法将流量转换为更大的收益?我告诉他们，IP授权只是第一步，不仅要用‘好IP’，还要‘用好’IP。因此我们整合了越秀区文创策划运营优质力量，搭建了这个‘合璧计划’，希望从推动文创赋能产业发展的角度为被授权企业提供专业的‘整合包’式支持。”广州市越秀区科技工业和信息化局领导诙谐地说。

“合璧计划”是一项由广州集和品牌管理顾问股份有限公司、广州简美网络科技有限公司、广东格物文化传媒有限公司和广州乘果品牌策划有限公司四家公司强强联手，构建全产业链模式的计划。从企业品牌的新生期直到成熟期，“合璧计划”将帮助品牌发现价值、传播文化、精准引流客户和转化品牌优秀基因，整体提升品牌的质感。在“合璧计划”的帮助下，IP孵化、授权及变现的全过程将获得精准追踪与分析，并得到专业的引导和提升，实现IP赋能为品牌加FUN!

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专业成就未来，复合型IP服务旗舰启航

四家公司在企业产品设计、品牌战略规划、营销策划及提供服务内容等方面拥有丰富的经验。

号称“中国最具系统性IP孵化团队”的广州集和，集和品牌整合创新集团〔股票代码:837749〕矢志成为全球领先的系统性品牌管理和营销集团。集和秉承“长期主义”价值观，从品牌战略、体验创新、数字营销等全方位服务品牌生命周期，助力企业创建品类标杆，打造持续竞争力的领导品牌。集和深耕泛时尚、泛家居和大健康等多个领域，也是中国首家为“IP形象”提供系统化商业解决方案的品牌公司，以运用独创“IP生命体引擎”为品牌企业打造具备商业价值的魅力人格体，推动品牌价值的可持续增长，让杰出梦想成为品牌!

广州简美网络科技有限公司专注企业自媒体、新媒体战略运营，技术底层构建，大数据数字化营销和社会化媒体传播，在广州地区拥有极佳的口碑。简美的专业服务立足于品牌和用户价值，以富有前瞻性的创新体系，实现“精准化策略+精品化内容+精细化实施”，以行之有效的传播策略匹配高触达率的资源组合，实现品牌价值的最优传播能效。

广东格物文化传媒有限公司以文化传播活动为核心、以提供一流的文化传播、营销策划、活动线下执行等服务为目标，致力于打造国际文化融合交流平台。创立以来，格物已经成功服务众多具不同需求的客户，在企业形象策划、商业项目改造、品牌市场推广、品牌落地活动等方面经验丰富。

作为领先的品牌全链条整合机构，广州乘果品牌策划有限公司是行业领先的一体化品牌创意机构，服务众多知名品牌与上市公司并取得良好业绩。2016年成立「乘果文创研究所」，为客户提供文创品牌策划、产品研发、传播推广与空间体验的整体解决方案。曾荣获红棉奖. 2018年度产品设计大奖。我们致力于用创意让文化智慧更有趣!更有魅!

线上服务+线下落地，品牌运营+产品设计，四家公司的资源完美、高效整合，令“合璧计划”得以成为复合型IP服务航母，不仅仅为“美业×动漫”搭建IP授权变现平台，更对接整合产业发展的全链条，形成有效的闭环。

背靠广州动漫产业，“×动漫” 为品牌加FUN

去年11月底，《广州市关于加快文化产业创新发展的实施意见》(下称《意见》)已在广州市政府常务会议上通过。这是广州出台的首份支持文化产业发展的综合性政策文件，广州将通过发展七大重点领域，抢占文化产业新高地。其中，《意见》提出，广州要打造动漫游戏产业之都。巩固和加强动漫游戏产业全国领先的优势，鼓励和支持原创开发，培育一批具有国际影响力的动漫游戏品牌。整合相关资源，鼓励品牌授权经营，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。

中国美协动漫艺委会副主任，广东省、广州市动漫艺术家协会主席金城表示，广东动漫产值占全国比重在33%~38%之间，为全国第一。而据《全国报刊零售发行调查报告》，广州原创漫画发行占据全国漫画市场30%以上的份额，有近400家动漫企业，2016年实现增加值约100亿元；游戏企业1300余家，2016年实现增加值约400亿元。接下来，广州将每年安排3000万元扶持动漫产业发展。

广州动漫产业起步早，竞争力强，发展潜力大，呈现舰队模式。而越秀区更是国内动漫龙头产业的聚集地，堪称广州的动漫核心区。广州越秀是广州市2000多年以来的政治、经济、文化、信息中心，是广府文化的起源之地、千年商都的核心所在和广州市的“城市原点”。近年来，广州市越秀区按照省委、省政府建设文化强省的战略部署，围绕市委、市政府建设岭南文化中心的要求，依托“广府文化源地”，以文化创新引领文化发展，形成了较强的区域示范带动效应。越秀区创意产业快速崛起，区里开辟了全市第一个文化创意产业园，动漫原创、文化传媒、出版展演、创意设计、创意衍生产品展贸市场等领域领先发展，成为全市创意产业的集聚地。如今，越秀区已累计拥有通过认定的国家级动漫企业13家，国家级重点动漫产品12个(占全国的13%)，国家级重点动漫企业5家(占全国总数超过10%，占广东省的83%)，形成了较强的区域示范带动效应，动漫读物市场发行量连续10年位居全国第一，已成为国内动漫龙头企业的集聚地。

除丰富优质的动漫IP之外，越秀区还拥有完整的动漫产业链，动漫原创、文化传媒、出版展演、版权服务、衍生品设计制造等各领域同步发展。雄厚的文创产业实力、健全的产业生态，亦为“美业×动漫”授权展及“合璧计划”提供了理论基础与实践支持。

责任编辑：陈伟赞