小白龙“玩具+IP”模式发力 营收实现1-100跨越

中国报道讯：根据公开数据显示，我国是全球最大的玩具制造国和出口国、全球第二大玩具消费国，玩具消费市场潜力巨大。2016年玩具消费额达693.亿元， 预计 2021 年玩具销售额将达920 亿元。

玩具企业在经历粗放式增长后逐渐意识到，乐高“玩具+IP”模式的附加值。如奥飞娱乐曾引用其模式斥巨资引进《四驱小子》、《四驱兄弟》以促进四驱车模型的销售；2016年自主投资拍摄动漫《火力少年王》，溜溜球因此大卖，奥飞娱乐也成功跻身国内玩具行业第一梯队。

在中国积木玩具这个细分领域，新三板创新层企业广东小白龙动漫文化股份有限公司也正在沿着这条道路深耕。

根据公开资料显示，小白龙和乐高一样，主营产品为积木玩具，旗下有“小白龙”“COGO”两个国内外知名玩具品牌，近年来开始涉足“玩具+IP”。

在玩具产品方面，小白龙与行业内专业人士共同开发，成功自主开发过“星际飙车王”及“闪电飚车”产品及其相关配件、中国第一套原创拼装模型——“三国机甲战士”、数百款积木玩具等系统性强、难度较大的产品系列，具有成熟的研发能力。

在“+IP”方面，小白龙实施“两步走”战略：第一步是与成熟的IP合作。

据悉，小白龙2016年初参与了《火影忍者剧场版：博人传》在中国大陆地区的宣传推广，并取得了衍生商品运营权。此外，参与创作或授权了《星际飚车王》、《美猴王》、《猪猪侠》、《秦时明月》等动漫文化作品。

第二步也是最重要的一步，即打造自有IP：借助积木玩具打造“积高侠”，并围绕IP 的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育资源整合及产业联动，打造产业闭环，将IP价值最大化。

动画方面，2014年小白龙动漫携手中日动漫专业团队进行深度合作，聘请著名日本导演团队打造52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。这部动画最终登陆芒果TV，播放量超过1.3亿。小白龙还计划未来三年围绕“积高侠”IP 推出原创 52集动画片3部。

电影方面，小白龙将推出积高侠系列电影，预计最早2018年上映。此外，小白龙利用自有团队策划、制作积高侠游戏，并陆续推出积高侠真人版网络剧、积高侠漫画等。

此外，小白龙还开设直营店，为积木玩具、IP形象提供线下渠道。

随着积高侠IP的成熟，《积高侠》系列作品有望成为小白龙全产业链布局过程中的核心竞争力。

广证恒生表示，目前我国玩具企业已经开始向开发及运营 IP 方向发展。诸如奥飞娱乐、灵动创想等优秀的玩具企业，在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具巨头，并且依据文化共鸣优势，呈现出更强劲的发展状态。

　　对于小白龙而言，公司营业收入规模也实现了从1-100的增长。2017年半年报显示，小白龙上半年实现营业收入为1.02亿元，同比增长16.20%。归属母公司扣非净利为1422.66万元，同比增长46.34%。

报告期内，小白龙自主开发动漫产品类别的的收入占比不断加大，2017年上半年销售额占公司收入比重由 46.01%增加至 62.67%。此外，原创IP的核心优势正在逐步凸显。由于没有昂贵的授权费用，自主产品的毛利率较高，普遍在40%以上，致使小白龙总体毛利率上涨至39.66%。

　   根据上半年的营收情况简单折算，小白龙2017年全年营业收入、净利润规模将继续呈现跨越式增长。

责任编辑：王业环