税收助力高质量发展 广州老字号变“潮”字号

广州市越秀区“首席税务服务官”上门为纳税人讲解税收优惠政策。（通讯员供图）

中国报道讯（陈赞亮 通讯员李成斌）“老字号”是一个时代的缩影，一块“老字号”招牌往往有几十上百年的历史，展露着一个城市的风土人情，大到历史传承，小到弄堂街边，万家故事沉淀在一块块招牌之中。广州市现拥有“中华老字号”企业152家，这其中有420多年历史“世界最长寿制药厂”陈李济、“广式腊味之王”皇上皇、2024巴黎奥运会乒乓球独家供应商双鱼体育等，他们主要诞生集中在北京路、老西关等商业历史街区，犹如千年商都的“活化石”，记录着变迁，承载着荣耀。

近年来，国家税务总局广州市税务局为支持“老字号”企业高质量健康发展，在大力开展“不满意、请找我”、首席税务服务官等服务举措基础上，不断优化提升服务质效，精准落实国家各项税收优惠政策，政策找人、政策上门、政策直达，为企业输送惠企红利，以税惠“春风”促老树发新芽，焕新机。

拒绝“啃老”

老字号“年轻态、逆生长”

“咖啡蜜、枸杞蜜、益母草蜜……”点开宝生园网上旗舰店，各类液体蜂蜜、蜂皇浆、蜂胶等“蜂产品”设计新颖、品目众多。

“作为‘中华老字号’品牌企业，我们始创于1924年，今年也是恰逢品牌创立100年周年，目前，我司店面遍及全国22个省、81个城市及港、澳特别行政区，拥有近千间蜂产品专卖店，作为广州本土及东南亚地区有着较高知名度的‘蜂产品’龙头企业，我们苦练内功，抓牢品质原料纯净优势，不断融入时尚元素，提高产品竞争力，近年来，针对不同客户群体打造了一系列多元化蜂蜜和茶饮产品。”广州市宝生园股份有限公司董事长兼总经理刘来武列举其升级产品时充满自豪，如蜜膏类推出了果味蜂蜜；适应婚庆新习俗，打造了“喜蜜”“喜茶”等婚庆伴手礼产品；针对年轻人快生活节奏，开发了勺蜜及小袋装蜂王浆等便捷产品。

“‘老字号’的优势在于‘老’，老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但老字号的不足，一定程度上也源于‘老’，可能存在观念老化、机制老化等问题，特别是在年轻群体中的接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。”广州老字号协会会长苏广丰分析，新消费潮流瞬息万变，光靠“吃老本”，老字号很难在市场竞争中脱颖而出。

苏广丰说：随着市场化、法治化、国际化的营商环境大力优化，在税务、商务等政府部门的积极扶持下，广州的“老字号”企业们主动探索经营新思路，积极拥抱新时代，企业年龄虽在增长，但产品和服务却在“逆生长”，越来越懂年轻人，宝生园就是其中的典型案例。

“广州市越秀区税务局一直很关注我们企业发展，及时给我们推送税收优惠政策。近年，我们享受了房产税等优惠减免约28万元，阶段性减免社保费等3.26万元，有效降低了经营成本和资金负担。”刘来武介绍，接下来，我们将开启“老字号出圈”创新模式，推出面膜、美容皂、身体乳、眼部精华等蜂元素护肤产品，为国潮产品贴上年轻化标签，提高对消费者的吸引力。

走向“国潮”

老字号“触电”活力足

日前，在广州市越秀区北京路举办的老字号潮牌双向赋能专场活动上，来自阿里巴巴、京东、快手的企业负责人纷纷表示，“老字号”作为亮眼的“金字招牌”，在电商、直播领域跨界发展潜力巨大。

广州茉莉传媒科技有限公司创始人林敏说：“数字时代，线上线下深度融合的消费新场景，必将成为‘老字号’的必争之地。作为国内首批的MCN机构，我们目前拥有超过470万媒介达人合作矩阵，可以全方位的为‘老字号’企业提供数字直播支持，同时落地文化营销，发挥其自身的底蕴和魅力，通过在消费者间获得更大‘种草’及传播，从而打破生意增长‘天花板’。”

“不管是科技传媒企业，还是“老字号”企业，广州税务部门都主动靠前服务，实地了解我们的生产经营情况，为我们量身定制“涉税需求清单”，通过“一企一策”定制服务模式，帮助我们健康发展，让我们有时间和能力去融合创新。”林敏介绍道。

针对新平台经济、新应用场景、新引流方式的“橄榄枝”，活动中，有的“老字号”企业提出，希望能够结合产品背后的历史故事、品牌文化塑造的独特性，结合非遗文化等提高品牌辨识度，通过事件营销提高产品销量；有的企业希望优化线上销售渠道的运营模式，适应新玩法，探索预制菜等新业态新模式，让“老字号”焕发新活力；还有的企业计划融入国漫和AI等元素，以更新颖有趣的方式切入电商赛道。

“门店销售情况最好的就是以国潮文化为主题的相关产品，消费群体以年轻人居多。”北京路王老吉凉茶博物馆工作人员告诉记者，目前线上线下在售的“好灵泛”“巴适得板”“好叻啊”等方言版城市罐、“李老吉”“周老吉”等百家姓定制罐、《国家宝藏》系列国潮主题产品销量节节攀升，日益成为公司的明星产品。在谈及与政府部门打交道时，她说：“这些年里，真切感受到了越来越便捷的办税体验，从手写发票到电子发票、各种智能办税、简化流程，越来越便利！”

国家税务总局广州市税务局负责人表示，下一步，税务部门将联合商务、园区、管委会等，继续开展好首席税务服务官活动，充分利用电子税务局、线上直播、远程帮办等新服务方式，来节省纳税人缴费人的时间成本和管理成本，切实提高税收服务经济质量发展水平，助力“老字号”及相关企业创新求变、焕发活力。

责任编辑：陈顺盛