高调发声站台！东莞厚街家具老板走向聚光灯

中国报道讯（黄楚芳 报道）近日，第51届国际名家具（东莞）展览会上开幕，东莞家具新力量展正式启动，集结了世尚、莫纳、梅朵、长实等50+东莞家具业的新生代优秀品牌。

有活力、有想法、有冲劲、有追求……东莞家具新力量展发起人、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠这样评价亮相新力量展的企业，他们不光是东莞家具界的新锐力量，还是积极拥抱趋势为东莞家具响亮发声的人。

新力量  

打造东莞家具的专属IP

凭借产地办展的优势，过去几十年，楷模、慕思、华辉等一批从厚街走出的品牌家具企业，在国内外拥有广泛的渠道，成为家具业界顶流。随着全国首个“世界级家具产业集群”落地厚街，推动东莞家具产业再上新台阶，新生代家具品牌异军突起。

“在加快发展新质生产力战略的引领下，仅有头部企业独自生长远远不够，唯有新生代集体升级，整个产业才能向阳而生。”方润忠说，新力量展集结了梅朵、Tissvica缇思微卡、莫纳、守艺人等50余个优秀品牌，以“设计+制造”的品牌战略，不仅展现了东莞作为世界级家具产业集群提供一站式整家解决方案的实力与魅力，还打造了东莞家具的集体品牌新IP。

“想法始于去年组织的一批优秀年轻企业家学习分享会。通过学习分享，我发现大家希望能走在一起，不再单打独斗。”谈起策展缘由，方润忠直言这是一群年轻有活力、有想法、有表达欲的家具人。同时，一站式整家全案的消费趋势和更多跨界融合也需要一个专业的平台来沟通连结。策展理念构想提出后，年轻本土企业家积极响应，新力量展就此发起。

“这次新力量展意义非凡。”梅朵亮相东莞家具新力量展，带来了“无我·共生”主题设计展陈空间。该公司创始人陈军在设计师行业沉淀了二十载，做品牌是他一直以来的心愿。他说，本届新力量展的理念和他一直深耕的设计创新、产品创新和模式创新不谋而合。“希望通过这次展会，让同行共同发声，能够把东莞家具新品牌让更多人知晓，带动本土家具行业开创新格局，打响新IP。”

新声量

入局新媒体 从幕后走到聚光灯下

3月14日，为卡缤全球总部旗舰店和合壹品牌站台；3月15日，接连参加壹加壹亲情家居媒体群访、华师傅家居—唯美系列发布会、蕾丝品牌超级旗舰店开业盛典等系列活动，并积极为参展企业打call。

这是广东现代国际展览中心董事长林集永在本届展会的部分行程。连日来，这位展览公司的掌舵者很忙，与往届展会不同的是，他不光频频亮相，还高调接受媒体群访，为参展品牌发声助力。

在昨日参加的壹加壹亲情家居媒体群访活动中，林集永对壹加壹的品质追求和亲情价值给予高度的评价。点赞“壹加壹不仅是一个富有情怀的品牌，更是一家深具匠人精神的企业。坚持采用厚皮，坚持手工制作，追求卓越品质，是一家真正有温度的企业。”

在电商直播、流量经济等新媒体浪潮裹挟下，只有拥抱趋势，才能走得更远。从过去的低调务实，到如今的高调发声。改变打法的不止林集永，不少厚街家具人早已积极开设抖音、视频号，进行直播和“店播”，为家具品牌代言，为交易成交加速。

位于厚街的融峰国际家居创始人熊建涛就是其中典型，他开设的“熊建涛说家居”抖音号坚持日更和直播，活跃度高、口碑好，目前粉丝已达到惊人的103.4万。

无独有偶，广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠去年起也入局操盘了个人新媒体IP号。

他在自己开设的视频号“方润忠名家具”连发多条视频为新力量展代言。在展前还玩起了新花样，邀请七位家具老板参与桌球对垒直播，边打球边对谈，这场“球桌”直播吸引了3万多人围观，企业家的精彩观点频频获赞，直播取得圆满成功。

厚街家具人入局新媒体，离不开厚街政府的推动。为加快推动直播新业态发展，2020年起，厚街投入425万元支持企业、直播机构及电子商务行业组织建设共享型产业电商直播基地，用真金白银引领企业拥抱电商。去年，厚街还在名家居世博园成立了东莞名家居直播基地，依托厚街家具在生产制造、展贸一体化的成熟体系，以新媒体营销出圈的全新打法，推动厚街家具品牌走上新的进阶之路。

新增量

“展会效果好，我们的客服都忙不过来了”

“新力量展第一天，没想到就有这么多客流。”“展会效果这么好，我们的客服都忙不过来了。”……走访新力量展各展厅，这是频频听到的声音。有展会的人流和口碑加持，新力量展的新声量正在转化成洽谈成交的新增量。

作为名家具展常客，厚街本土企业东莞人友家具应邀参加了新力量展。“今年新力量展是一个非常不错的开端。”该公司业务经理贺凤娜表示，展会首日，人流量、展馆氛围、客户反馈都很好。“我们的产品以往是出口为主，今年计划将重心往国内转移，后续将重点在年轻人关注的渠道做推广，开拓年轻人的市场，相信这是一个新的增长点。”

百变的风格、走心的设计、优良的出品……逛展发现，这些“新生代”家具企业带来的展品品质到位、设计前沿，代表了东莞家具行业的发展蜕变，广受来自全球各地的经销商关注和青睐，各展位人流络绎不绝，洽谈成交不断。（供稿/供图厚街宣教办）

责任编辑：陈伟赞