退役军人陈晓旋：从摸枪杆到摸针线，二十余载打造家居服王国

退役军人陈晓旋（通讯员供图）

中国报道讯（陈伟赞 编辑陈若欣 通讯员温丰羊）“十四五’期间，妮可儿将重点开发研究新纤维材料在家居服装中的应用，力争给家居服行业带来崭新的面貌。”在近期开展的第二十一届中国科学家论坛上，陈晓旋作为唯一一家受邀发表演讲的服装企业代表如是说道。

在过去的二十余年里，他从军营步入商海，从手握枪杆到手拿针线，从“卖布”到“卖衣服”，从加工边角料到打造品牌，他就是家居服领域的中国启蒙者、广东妮可儿服饰有限公司品牌董事长陈晓旋。

徒手与歹徒搏斗，军人品质闪闪发光

1999年一个夏天，一则休假军人徒手制服持刀抢劫歹徒的事迹传遍大街小巷，一股见义勇为的正义之风袭来。这位军人不是别的，正是陈晓旋，他也因此获得了个人三等功。

陈晓旋没想过自己一个普通的农村孩子，如今也变成了一个他人眼里见义勇为的“大英雄”，不过他很明确的一点是部队的塑造和锻炼才让他有了追上歹徒的速度并与之搏斗的胆量和能力，所以他很庆幸自己在1996年响应国家号召，应征入伍到了广东台山边检站。

三年服役期结束后，退役来到深圳的陈晓旋瞅中互联网兴起，开了一家网吧，赚到了人生第一桶金。就在朋友们认为他从此可以躺着赚钱的时候，陈晓旋却“卷着铺盖，回家了”!

看似冲动的背后，其实是陈晓旋深思熟虑做的决定：“部队教会了我要吃苦耐劳、脚踏实地，网吧虽然赚钱但是让我感觉有点不务正业，所以我还是要实干，要做实业。”

从摸枪杆到摸针线，脚踏实地是习惯

做什么实业呢?陈晓旋首先想到的是老百姓最关心的衣食住行。正好纺织服装产业是家乡揭阳普宁市的传统优势产业，所以他决定也要参与到服装产业来。

可是对于只在部队摸过枪杆、没摸过针杆的自己，又如何参与进来?没办法，陈晓旋只能先到别的服装厂子当学徒：缝纫、裁剪、打样、制版、设计、包装……陈晓旋从零开始学起每一道工序。在度过一段“疯狂学徒人”的日子后，陈晓旋拉了三四个人、租了一间小小的办公室便开始了他的服装加工小作坊生涯。

可是，当老板的日子可比当学徒的日子难太多了。每天一大早，陈晓旋就得出门去推销自己、拉订单，抽空还得回来给员工做饭，晚上还要跟大家一起剪线头到凌晨两三点。同时，由于刚起步，只能薄利甚至是倒贴来争取机会，“加工一件衣服毛利也就几毛钱，扣除各种费用后能收支平衡就已经偷乐了”。

尽管日子艰难，但陈晓旋始终遵循着一个理念：好品质是硬通货，客户满意是硬道理。有一回，陈晓旋从外面回来看到一位手艺还不太熟练的新员工无精打采，原来经他手发出去的一批衣服，客户不满意给退了回来，他也不愿意进行整改，因为把一件衣服拆了后再重新加工可比新加工一件衣服费时费力两三倍。陈晓旋没有一句批评，只是撸起袖子、自己上手拆了衣服，见此，员工不由自主加入了进来……

就这样靠着良好的加工品质，陈晓旋慢慢地在服装行业里扎起了根，可是“加工只是分了一碗汤水，连粥都没有”的局面并没有改变多少，所以陈晓旋一直在酝酿着要成立自己的服装品牌、改变自己只能为他人做嫁衣的命运。

从加工到打造品牌，实业报国是初心

经过长时间的思考琢磨与调研比较，陈晓旋发现国内的家居服行业还处于一个起步的阶段，大家对“家居服”概念的认识还停留在传统意义的“睡衣”这一狭小领域，品牌运作的企业少之又少，市场潜力的挖掘还不到10%。“这将来必定是个大市场!”陈晓旋断定。

恰巧当时由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国萌芽，陈晓旋有了主意：成立一个追求韩式内涵的家居服品牌!于是2002年，陈晓旋从韩国引进妮可儿品牌，正式成立了广东妮可儿服饰有限公司。

可是刚成立不久，公司就迎来了“灭顶之灾”：2003年非典时期，服装包括加工订单一下子就断掉了，陈晓旋“每天都四处去寻找订单，可鞋都踩破了也找不到”，在苦苦支撑了1年零1个月后，第二天就要准备“关门大吉”了，当天幸运拿到了一批加工300条裤子的订单，公司才重新有了盼头。

陈晓旋深谙服装设计就是服装的灵魂，服装品牌更是需要独一无二的设计来吸人眼球。因此，他每天翻阅服装时尚杂志研究最新流行趋势，每隔几日便研究市场销售数据来锁定畅销款，更是要求自己每隔五天便亲自设计出一套衣服……

“不好了老板，今天市场上开始出现一批模仿我们那套小熊家居服了。”一天秘书慌忙打报告，没想到陈晓旋眉头皱了一下便嘴角扬起：那一套是自己设计的，被人模仿不就是在证明自己的努力没有白费嘛。

当然，陈晓旋那股军人不服输的劲头也是被激发了出来：有人模仿，那我们就加快速度，让别人无法超越!为此，他“三顾茅庐”邀请广东省服装设计师协会的刘会长来当设计顾问;拿出千万级资金进行科研创新和技术改造，以增加服装的“含金量”;与韩国知名设计公司、东华大学等在科学研究、产品设计与开发等方面达成战略合作，将睡衣与正装融合起来，结合睡衣的舒适，与正装的时尚，打造“既没有睡衣的暴露，又没有正装的束缚”新式家居服装……

无疑，新式家居服火了。妮可儿也先后获得“中国行业十大国际品牌”“中国著名品牌”“广东省著名商标”认定;2016年成为全球首家获得GMC中国优质制造商认证的家居服企业;2018年通过国家高新技术企业认定;现在更是成为了国内家居服饰最大的供货商之一，打造的终端销售网点超过3000家，产品远销俄罗斯、东南亚以及欧洲各国。

陈晓旋本人也担任了中国纺织品商业协会家居服专业委员会常务副会长、普宁市政协委员等职，并获得了“推动中国家居服行业发展突出贡献人物”“中国家居服行业最具影响力十大杰出人物”等荣誉称号。

其中，最让陈晓旋感到自豪的是公司连续八年被评为普宁市光荣纳税户，因为这代表着他终于实现了“退役后实业报国”的愿望。此外，这些年来陈晓旋还积极参与支持“十年家园建设”、汶川地震灾后重建、广东“恤孤助学”等各种公益慈善活动捐资超100万元，这一切，都在诠释着他的心声：“这是我作为一位退役老兵、一位企业家的责任与担当”。

责任编辑：黄楚芳