打造文化体验与休闲消费新场景!东莞东城积极推动“文化进商圈”

（东城供图）

中国报道讯 (黄楚芳 报道) “文化进商圈”，旨在将公共文化服务融入商圈，营造文化服务和消费服务水乳相融的应用场景，创新文化传播方式方法，助力东莞东城商圈活力有机更新。

商圈是一种值得文化跨界融合的承载空间。在东城，文商联动，增添了新的文化创意打卡地。今年以来，东城举办一系列“文化进商圈”活动，持续创新文化体验与消费场景，让艺术展览、生态露营、五月诗会、开放式音乐会、传统曲艺、非遗传承等多元化文化服务项目进商圈，进一步推动公共文化服务引领文明新时尚。而商圈也以“文化+”，为顾客带来更好的休闲消费体验。

“文化进商圈”活动将人流密集的商圈，作为东城公共文化服务的新空间，以满足市民群众文化需求为出发点和落脚点，拓宽城市消费空间功能，用文化为商业赋能，让商业为文化加彩，助力文旅商深度融合。

今年1月至10月中旬，以华南美术馆“粤文坊”艺术系列活动为主题，举办《东城街道书画艺术教学成果推广计划之“笔墨少年”2023精品书画展》《聚沙成塔•当代水彩画研创作品展》等10余场展览，深受艺术家和观众的热捧。

这些展览不仅是展览馆社会功能的延伸，也开创了一种全新的策展模式，给参观者带来沉浸式的良好互动体验。文化中心展览馆与相邻的华南美术馆形成艺术传播联动的文化空间，也意味着展览馆优质资源实现“破圈”。

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3月12日，东城文化志愿者“零距离”艺术辅导活动走进华南美术馆“粤文坊”新型公共文化空间，邀请了20多组家庭共同制作春日永生花油画，这也是该空间对外开放以来首次举办亲子文化活动。

精致的都市生活方式不应只有成年人的参与，在这里还有受孩子们喜爱的美术空间，孩子们可以在此大胆想象和创作自己的涂鸦作品，现场还邀请了专业的艺术指导老师，帮助孩子们进行艺术创作，寓教于乐。经过孩子们个性化创作的五彩图画，既激发了孩子们的创作热情和成就感，也让33文创园增添了一份童真的活力感。

6月11日，第五届“文化传承在东城”系列活动启动仪式和首场活动在东城京东MALL举行。现场除了尺八演奏及非遗项目互动体验，还有文创产品展示。火麻仁茶制作技艺、莞香制作技艺、莞草编织技艺、东莞市钱币博物馆、汉服体验馆等10多个展位构成的特色非遗集市，令游客流连忘返。

“文化进商圈”让商圈活力“上新”，各种传统文化、艺术普及、科学技术、展演培训等为主题的公益活动，有“颜”有“味”、可“闲”可“听”。

文化可赋予商圈独特的品牌标签。东城通过丰富文旅融合新业态，在商圈打造新场景、新玩法、新体验，文化秀起来、书香飘起来、人气聚起来、消费热起来、生活诗意起来!时尚东城，近悦远来。

3月4日，“潮流东莞•生态露营节”慕星露营专场在民盈国贸城5楼空中花园举行，东莞图书馆东城分馆带来“悦读在路上”春日故事会。60余组家庭参与活动，在这里阅读、玩耍、涂鸦，亲子共读绘本故事。现场还设置了“DIY黏土春天创意手工画”等活动，将山野“搬”进城市，让习惯于快节奏的人们在城市中感受源自露营的闲适野趣。

以往我们常见的“图书馆+”，是在图书馆场域融入其他业态，眼下，“+图书馆”则成为新的业内趋势，不固守实体图书馆所在地，而是将图书馆的功能更广泛地嫁接到民盈国贸城等核心商圈、街区等场地，激活图书馆的活力与影响半径。

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5月28日，东城街道第十二届“五月诗会”暨“雅韵秋声”旗峰阅读朗诵会在33文创园举行，本次“公共文化进商圈”活动通过原创诗文朗诵的形式，讴歌当下火热的幸福生活，通过文学与艺术结合的方式，提升东城都市商圈文化氛围，努力满足市民群众对美好文化生活的向往，一首首原创诗文立意鲜明，主题深刻，既有时代精神，也有东城元素，体现时尚东城的文化内涵。

“五月诗会”以“+文旅”的形式，打破优质公共文化资源覆盖商圈的壁垒和桎梏，把优质文化资源通过诗歌诵读的方式赋能转化融入商圈、走进社群。这是一堂生动的文学课，也是一堂高雅的艺术课，它推出了一批本土文学作品和人才，以现场零距离的带动，让大家重温东城的历史人文、地理风物、红色印记，感受东城作家原创的魅力。同时为传统文化拓展新空间，为商圈繁荣注入新活力。

配合节日、时令，“文化进商圈”活动不断推陈出新，让人们在忙碌的生活中，感受东城的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民群众的“会客厅”和“艺术厅”。艺术家们纷纷走下舞台，在商圈与广大群众“不期而遇”，打破与观众的距离感和陌生感，近距离展示艺术的魅力。一边是展示，一边是吸引;一边是购物，一边是欣赏，这已成为东城文化旅游消费的新风尚，成为文旅融合的创新实践。

5月18-20日，东城民盈•国贸城、33文创园多个商圈同时开启“火柴盒”周年庆五一潮玩模式。包括“东莞，为你歌唱”潮流东莞•火柴盒城市艺术time 520城市告白音乐会、“东莞，为你而歌”音乐巴士巡游、国贸城空中烛光音乐会等。新场景、新业态、新玩法，俨然成为今年五一假期各大商圈吸客引流的利器。

9月29日-10月6日期间的黄金时段，“潮流东莞•火柴盒”携手华为超级Mate馆在民盈•国贸城天街开展8天潮流快闪活动，发条乐队、水晶芭蕾、东莞广东科技学院艺术团BRTRap演奏、爵士街舞、国粹变脸等多样式的演出，结合华为超级Mate馆的全新黑科技颠覆式体验，给市民带来不一样的“文艺+科技”的感受。

10月2日，作为“黄旗山中秋奇妙夜”系列文化活动之一，“潮流东莞•火柴盒”城市艺术Time国庆专场音乐畅享会在东城万达广场火热上演，来自东莞本土的多元乐队以精彩的表演，引爆热烈的现场气氛。

10月3日晚，“国粹传承千年不息 经典点亮金秋月圆”2023中秋国庆专场演出在民盈•国贸城精彩上演。来自东莞本土的戏曲演员们欢乐登场，让观众大呼过瘾，大家看得兴高采烈，对演出赞不绝口，时不时拿出手机记录下精彩瞬间，场上场下气氛热烈。

10月4日晚，国庆喜乐汇——“潮流东莞•火柴盒”城市艺术Time国庆曲艺专场在东城万达广场欢乐上演。表演者以多元化的风格、高水准的演奏、沉稳的台风给观众带来耳目一新的感受，让观众在欢乐的氛围中尽情享受视听盛宴，近距离感受曲艺文化魅力。

10月6日，“黄旗山中秋奇妙夜”系列活动之“潮流东莞•火柴盒”城市艺术Time音乐会专场在民盈•国贸城热烈上演。音乐会上，歌手们不仅走到台下与观众们互动，还邀请现场市民到台上一起唱歌，把音乐会的气氛推向高潮。

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除了节日展演文化活动，“文化进商圈”在东城已成常态。东城推出的沉浸式体验类文化活动，既丰富顾客的文化休闲体验，也提升了商圈的人气。市民游客在逛街购物、休憩娱乐之时能与音乐不期而遇。

10月15日，男声组合“太阳之子”——“因为你爱上她”东莞巡回音乐会东城站在民盈•国贸城正式开唱。音乐会现场，“太阳之子”为观众带来了不同风格的歌曲，包括原创作品《第一次写给你的歌》、《眼睛》等。不少市民都被音乐声吸引过来驻足聆听。

东城用特色主题活动推动公共文化服务进入商圈，将文化艺术融入商圈文化生活，带给市民、游客不同的沉浸式文化体验，带动辖区商圈各类主题消费的繁荣。今年以来，截止10月中旬，已举办各类“文化进商圈”活动35场次。

在这里，以“文化进商圈”打造社交新场景，让潮流文化引领消费潮流。大家到商圈不仅仅是消费，还可以感受到多元文化碰撞的魅力，推动千万人口与城市深度融合、共生共荣。(供稿单位：东城宣教办)

责任编辑：陈伟赞