且看“云”起！广州市白云区城市形象IP征集正式启动

中国报道讯(陈赞亮 通讯员云轩) 7月21日，由广州市白云区委宣传部主办的“且看‘云’起”白云区城市形象IP征集启动仪式举行。当天，白云区正式面向全国征集专属LOGO(形象标识)和SLOGAN(宣传口号)，南都高质量发展研究院(白云)正式挂牌，“云创医谷” 品牌标志(LOGO)设计大赛、“白云名品”之“十大特色农产品”评选活动同步启动，城市规划和新闻传播等领域专家学者共同为白云城市形象塑造和传播出谋划策。

白云城市形象宣讲“云使者”代表授牌仪式。（石建华 摄）

此次城市形象IP征集活动将进一步彰显新时代的白云之美、白云之势，塑造和展示白云区高质量发展中心城区的良好形象。

打造白云全新城市形象

公开征集专属LOGO和SLOGAN

城市形象关乎城市综合竞争力。近年来，白云区发展动能加速积蓄，发展活力持续迸发，城市品质加快升级。随着“一园两城三都四区”重大平台加速崛起，“6+6”现代产业集群规模不断扩大，四大国际交通枢纽汇聚更多人流物流资金流，今天的白云，逐步成为“近者悦，远者来”的魅力之城。

“每个城市都有自己独特的形象气质，在白云，这份气质饱含着山水环抱的诗意生态，浸润着绵延千年的文化底蕴，书写着楼宇林立的都市繁华，也传递着人民至上的民生温度。”白云区委常委、宣传部部长戴建生在致辞中表示，白云区将以此次城市形象IP征集活动为契机，进一步挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，增强城市辨识度，打造城市品牌，不断提升白云的知名度、美誉度。

据悉，此次白云区城市形象IP征集大赛包括LOGO(形象标识)和SLOGAN(宣传口号)两方面。其中，LOGO(形象标识)征集提倡创新设计，需重点突出白云特色，包含人文、产业、创新元素等，做到主题鲜明、内涵丰富，具有视觉冲击力和直观的整体美感，便于识记;SLOGAN(宣传口号)征集要求主题鲜明、积极向上、朗朗上口，能充分体现白云独特魅力。大赛征集期为7月21日至8月31日，奖金最高达3万元。

“云使者”分享白云故事展现白云风采

白云十大特色农产品评选启动

今年以来，白云区着力打造“理响白云”理论宣讲品牌，开展“云使者”城市形象推广活动，形成层次丰富、广泛覆盖、专兼结合的千名“云使者”宣讲队伍，讲述白云故事，展现白云风采。活动现场，白云区为10名优胜选手颁发“云使者”代表证书，激励广大优秀宣讲员继续向街坊群众分享展示新时代白云新风貌，推动形成“人人都是宣传员、人人当好宣传员”的传播格局。

整合区域特色农业资源，打造城市名品品牌，当天“白云名品”之十大特色农产品评选也正式启动，将通过推荐、自荐、投票的方式，选出最具代表性的白云区十大特色农产品。据了解，近年来白云区成功打造了“白云黄鸡”“白云马蹄粉”“白云沙田柠檬”等一批区域性农业品牌，涌现出“江村黄”“洲星”“穗香”等著名商标。此次评选活动，将进一步推动形成具有地域特色、人文情怀的美食文化标志，助力白云特色农产品“破圈”吸睛。

另外，白云区生物医药产业全域品牌“云创医谷”也同步面向社会公众征集品牌LOGO。“云创医谷”是白云区为推动生物医药产业发展全力打造的全域品牌，目前由区属国企白云产业投资集团负责建设运营。

专家建言

助力塑造出彩出圈白云形象

启动仪式现场邀请了城市规划和新闻传播等领域的专家学者与白云区相关部门负责人，参加“活力白云 创新共融——广州白云城市形象塑造”圆桌会。

城市形象能充分展现其经济、产业面貌，城市经济发展、产业规划又能为城市形象塑造提供有力支撑。

对于白云区而言，区域形象应如何与经济发展、产业规划相匹配?“白云是一个很有发展实力和潜力的区域，应该突出最有优势的形象。想到白云，第一印象就是白云机场，还有即将运行的广州白云站等交通枢纽，这是当地人和外地人都知晓的白云形象，我认为白云可以打造‘交通枢纽’形象。” 华南城市研究会会长、暨南大学公共管理学院教授胡刚说。

广东工业大学建筑与城市规划学院院长蔡云楠则认为，城市形象包括“外在颜值”和“内在气质”两方面。白云区的空间潜力、自然要素和人文资源在广州甚至粤港澳大湾区都是非常有优势的，应抓住这些优势为城市形象做出比较好的定位。

“新一轮的国土空间规划里，白云区提出了国际枢纽门户、山水智慧城区的发展目标及五大发展定位，我们城市形象塑造应与目标定位匹配。” 广州市规划和自然资源局白云区分局副局长游荣梅表示。

城市形象塑造也是城市符号构建的过程，这其中离不开有效的传播，白云应如何讲好城市故事?“白云区拥有着丰富的历史文化资源和浓郁的历史文化气息。”广东外贸外语大学新闻与传播学院院长侯迎忠表示，要将白云的人文历史底蕴讲出来，并融入到现代生活中，展现白云城市的烟火气、追求幸福生活的气质、开放包容的城市精神。

“城市间的竞争归根到底还是文化的竞争，文化是城市的灵魂。”广东工业大学建筑与城市规划学院院长蔡云楠则认为，白云区可以梳理山水文化，挖掘历史文化，打造红色文化，激发产业文化，营造城市文化，并增添主题活动、节庆活动，把广州甚至湾区的人吸引到白云来创业安居。

白云区委宣传部副部长(分管日常工作)施海琼表示，白云区正围绕区位优势以及“一园两城三都四区”发展平台，结合“6+6”现代产业集群等产业特色，把城市形象、经济发展、产业规划进行合理匹配，也希望媒体和公众参与进来，一起挖掘白云故事，打造“人人都是宣传员，人人当好宣传员的氛围”，做好口碑型传播。

责任编辑：陈顺盛