企业老总登上《环球人物》!东莞石排潮玩走向世界

（石排宣教办供图）

中国报道讯 (黄楚芳 报道) 近日，《环球人物》一篇题为《我在东莞“收割”豪车》的报道刷屏了。

01国家媒体造访石排

企业老总登上《环球人物》

今年3月下旬《环球人物》造访东莞石排，采访了顺林模型礼品股份有限公司(以下简称顺林)董事长刘学深。从代工到拥有自主品牌，再到如今的潮玩IP打造，报道以刘学深及企业的发展蜕变历程为缩影，道出中国货物贸易升级之路。

这是《环球人物》首次聚焦石排，刘学深也是首位登上该杂志的石排企业家。那，《环球人物》是谁?《环球人物》杂志2006年创刊，是人民日报社主管、主办的综合时政期刊，凭借采编能力，成功策划一系列热销选题，成为国内发行量最大、最具权威性和影响力的综合时政类期刊。

企业凭借什么引起《环球人物》的关注?石排又是如何将潮玩产业推向世界?

02细分行业做到世界极致

而不只是东莞或国内的第一

以汽车模型制造立家的顺林对石排人们来说，再熟悉不过了。“细分行业做到世界极致，而不只是东莞或国内的第一。”刘学深表示，这是他与不少外贸企业负责人一致的想法。

据介绍，顺林超过70%的产品销往国外，劳斯莱斯、法拉利、保时捷、兰博基尼、宾利、奔驰、宝马、奥迪、路虎、帕加尼、雷克萨斯等等国际高端车系，企业基本全覆盖。

能赢得这么多豪车品牌的信赖，来源于企业对品质要求的执拗。在顺林的产品展厅，有一面叫“1080P”的造型墙，这是由1080个保时捷汽车模型搭建而成。据了解，当年顺林好不容易拿下保时捷的代工订单，但第一批货就因品质问题遭到退货。后来经过不断修正改良，终于赢得客户认可，完成交付。

此笔订单中被退回的1080个汽车模型并没进行报废处理，而是变身成”警示墙“。刘学深希望通过这面墙时刻提醒自己以及员工：我们要做最高品质的产品，首先得严格要求自己，如果自己对自己都没有要求，也不会得到客人的尊重。

03潮玩企业出海

原创IP一步步走向世界

中国玩具协会统计数据显示，目前80%的全球动漫衍生品由中国制造，其中超过1/3在东莞生产，可见外贸业务为大多潮玩企业的主营业务。广东狼博旺实业有限公司位于石排镇中坑村，外贸业务占总业务的55%，在刚过去的一季度，其外贸销售额为3800万左右。而授权IP ——五等分花嫁、海贼王、咒术回战、鬼灭之刃、防弹少年团等，海外一年销售数量约500万个。

据了解，顺林外贸业务占比超过60%。其生产的精品汽车模型主要市场在欧洲、北美以及亚洲其他国家。

除了收藏汽车模型，顺林的艺术潮玩产品在海外同样热销。2020年，顺林和先锋艺术家毕横联名推出胖哒合金潮玩，并一炮走红。这只穿着机甲的熊猫胖哒潮玩在日本市场大受欢迎，除了入驻日本头部销售渠道外，2022年底还与日本棒球联盟达成联名合作，推出棒球限定版。

在石排，像顺林一样，将原创潮玩IP推向国际的，还有ToyCity等企业。从ToyCity原创IP整体销售情况来看，外贸销售排名前三的IP分别是Laura、卡茜猫、贩卖机，其中Laura外贸销售占比30%。得益于原创IP出海，今年ToyCity外贸销售增长较快，同比去年一季度增长翻倍。

04打响石排“潮玩名镇”城市品牌

高规格推进全球产业服务平台建设

在业界，素有“世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排”这一说法。石排是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，聚集了大量潮玩企业和制造端资源。

作为新的经济增长极，2022年全镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%。石排拥有28家规模以上潮玩企业，占东莞潮玩企业的一半。

而今年年初，石排已全面启动潮玩片区建设规划工作，正紧锣密鼓地高规格推进面向全国乃至全球的产业服务平台建设。目前，已累计投入约1.02亿元，潮玩中心项目已动工建设。

从已制定的《石排镇潮玩片区建设规划工作方案》中得知，潮玩中心是集设计研发、展示交流、业务对接、知识产权保护、直播销售等功能于一体的产业服务平台，将打造为潮玩设计师的“乌托邦”、潮玩IP的“研发地”、“Z世代”的潮玩“理想国”。项目占地28.5亩，建筑面积约60000平方米，按照首开区、核心区、拓展区等分三期进行建设。

05构建“潮玩+”城市新生态

招商引资如火如荼

围绕“潮玩+产业”“潮玩+城市”“潮玩+文旅”，石排镇计划通过对潮玩中心周边包括龙腾路与东园大道交叉路口两侧约1平方公里空间进行改造提升，配套建设潮玩产业园、潮玩公园、潮玩商街、人才公寓等空间，连片打造特色文化和支柱产业碰撞的产城融合片区。

同时，策划打造全长22.1公里的“潮流工业文化游”高品质旅游线路，着力建设青年人喜爱的新型潮流文化公共空间，吸引更多优秀高层次人才扎根石排，推动石排打造为东莞北文化旅游门户，努力实现“以产兴城、以城聚人、以人促产”。

潮玩产业蓝图早已绘就，石排正奋力破除产业发展瓶颈，招商引资等工作也正如火如荼进行中。目前正全力加快制定潮玩产业专项政策，探索在租金减免、效益奖补、人才落户等方面给予企业扶持。

通过梳理全国潮玩产业链相关企业，利用企业渠道对接优质潮玩企业。目前已走访12家企业，其中意向企业6家，落户企业1家。

06结语

在过去的2022年，石排镇外贸进出口总额154.6亿元人民币，比国内不少地级市还要高。而今年石排镇各产业在外贸进出口方面正奋力“出海”，面对今年开局严峻的外贸形势，石排镇仍能保持正增长，一季度进出口额预计完成30.1亿元，同而作为新的经济增长极，潮玩产业紧抓消费业态升级的风口，抢滩海外市场，扩大营收，对此我们充满期待!(供稿单位：石排宣教办)

责任编辑：陈伟赞