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助推“双万”城市形象“出圈” 东莞这么干!

发布时间:2023-03-27 14:33:26 来源:中国报道

中国报道讯 (黄楚芳 报道) 实现“双万”东莞城市形象有效传播;遵循“1+1+4”的内容体系;实施城市形象传播六大工程……新发布的《东莞市城市形象传播工作实施方案(2022-2026)》(以下简称《方案》),全力打造与“双万”城市相匹配的城市品牌形象,加快推进文化强市建设,助推东莞城市形象“出圈”。

明确目标:

树立与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象

新年刚过,全省、全市先后高规格召开高质量发展大会,奏响了南粤大地高质量发展的最强音。《东莞市城市形象传播工作实施方案(2022-2026)》通过制定“1+1+4”内容体系、实施六大工程,全力树立与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象,助力东莞制造业高质量发展。

2022年至2026年,五年内建立起国内外受众对于东莞“创造精彩之城”的品牌联想,强化对东莞“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大名片的固定联系,打造“双万”时代“每天绽放新精彩”的东莞新形象,实现“双万”东莞城市形象的有效传播,全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度,使得“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”……《方案》的工作目标让千万人振奋!

根据时间段,东莞城市形象传播工作细分为基础夯实期(2022年-2023年)、重点传播期(2024年-2025年)、全面深化期(2025年-2026年)三个阶段。

基础夯实期的目标是扩大城市形象认知,让“精彩东莞”形象在全国产生初步广泛影响。重点传播期的目标是增强城市品牌联想,吸引国内外相关群体来莞投资、创业、就业和旅游。全面深化期的目标是提升城市形象美誉,逐步树立起与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象。

围绕“实现经济在万亿新起点上可持续高质量发展,实现千万人口与城市深度融合、共生共荣”的目标,东莞城市形象传播工作的目标受众包括在莞居民、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士等。

确定内容:

遵循“1+1+4”的内容体系传播城市品牌形象

东莞将遵循“1+1+4”的内容体系传播城市品牌形象,“1+1+4”具体包含哪些内容?

未来五年,东莞将立足“创造精彩之城”这一总体形象定位,聚焦“每天绽放新精彩”这一城市品牌标识系统,持续系统重点传播四大城市名片。

东莞将围绕为“创造精彩之城”的总体形象定位,构建东莞城市品牌形象的标识体系、内容体系、活动体系和渠道体系,展开系统传播、整合传播与精准传播。

东莞将以“每天绽放新精彩”这一全新城市品牌标识系统,助力城市形象传播。

该标识以“每天绽放新精彩”为城市宣传口号,以“绽放的莞香花” 为城市视觉标识,延续 2011 年以来东莞城市标识的设计理念,并结合“双万”东莞新形象,对视觉设计进行优化提升,代表着东莞社会各阶层团结奋斗,在新时期全面塑造高质量发展新优势道路上更是“精彩无止境”,进一步擦亮四张城市文化名片。

东莞将持续系统重点传播东莞“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大城市名片。

在高标准构建“近代史开篇地”品牌体系方面,挖掘提炼虎门 销烟精神谱系的现实意义和现代表达,引发千万人口的精神共鸣,对外彰显东莞的文化地位。

在进一步擦亮“国际制造名城”名片方面,传承和传播敢闯敢干、勇于开拓、包容合作的精神,凸显“科技创新+先进制造”的城市特色。

在打造“潮流城市”名片方面,不断强化青春时尚的城市品牌形象,持续激发城市活力。

在进一步擦亮“篮球城市”名片方面,弘扬积极向上、团结协作、顽强拼搏的精神,为推动东莞高质量发展凝聚强大力量。

部署任务:

实施城市形象传播六大工程

《方案》的重点任务是实施对外传播机制建设、城市标识系统推广、形象传播矩阵建设、四大名片重点传播、空间传播品质提升、传播产品体系建设六大工程。

实施对外传播机制建设工程——通过构建“常态化”统筹传播机制,形成上下联动、分工协作、同频共振的“大外宣”格局;构建“项目制”重点传播机制,围绕“四大城市名片”建立专项小组,打好打响四大形象;构建“第三方”指导传播机制,不断提升城市形象传播工作的科学化、专业化水平。

实施城市标识系统推广工程——推动城市标识管理规范化,发布新版《东莞城市视觉识别系统管理手册》;推动城市标识应用全覆盖,推动城市标识融入市容市貌,在各类公务场景中统一使用东莞城市标识系统;推动城市标识推广立体化,加大主流媒体曝光度,强化标识推广可视化。

实施形象传播矩阵建设工程——强化核心圈层建设,用好东莞融媒集群构建“3+35+N”城市形象融合传播核心圈层;强化协同圈层建设,积极链接中央、省重点新闻媒体和网络媒体、驻莞新闻媒体和商业网站;强化分众圈层建设,面向五类目标受众,构建差异化传播矩阵。

实施四大名片重点传播工程——基于“近代史开篇地”传播“开眼看世界”形象,高起点开展主题规划,高水平建设主题公园,高品质打造主题活动。基于“国际制造名城”传播“共创新未来”形象,办好“智创·精彩”松山湖科学会议,抓好“制造·精彩”品牌研究推广。基于“潮流东莞”传播青春时尚形象,打造公共艺术季、时尚活动季、潮玩动漫季等。基于“篮球城市”传播动感活力形象,打造“篮球主场”赛事体系、“篮球城市”地标体系、“篮球周末”活动体系等。

实施空间传播品质提升工程——开展城市家具形象提升、城市交通景观提升、公共空间文化融入、城市记忆传承焕新等计划。

实施传播产品体系建设工程——打造“影像莞”“文艺莞”“故事莞”“文创莞”“图书莞”“美味莞”等系列产品。(供稿单位:东莞市委宣传部)

责任编辑:陈伟赞

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