借助《山海经》盘活传统文化IP 东莞茶山这家企业好犀利

(陈嘉豪供图)

中国报道讯 (黄楚芳 通讯员李绰芝) 培育新型消费，发展信息、数字、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态，是时代发展的需求。潮玩作为一种新型文化业态，处在飞速发展的浪潮之上，东莞茶山文创企业——玩乐童话通过3年的研发，以《山海经》里的生灵“食梦貘”为原型打造潮流IP产品，让传统文化和时代潮流创新融合，抢占“潮玩”新风口。

近年来，伴随社会对传统文化的重视，文化自觉、文化自信频频被提及，国潮概念快速兴起，传统文化回归主流视野，特别受到年轻群体的喜爱和追捧。看准国潮市场的东莞玩乐童话有限公司把“潮玩”提上业务发展计划，并依托上古奇书《山海经》，汲取了以梦为食的上古神兽——食梦貘，以其特点开发创作了毛绒玩具、斜挎包、束口袋等生活化用品。

(陈嘉豪供图)

喜欢研读《山海经》的东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司总经理王振称，《山海经》超越了时空的限制，里面记载的内容非常丰富，有关远古时期的天文、地理、神话、灵异的禽兽。近年来，三星堆挖掘出土的神秘金面具、青铜神树等带火了《山海经》这本奇书。“国内大部分IP以日漫、欧美的IP为主，中国历史悠久，文化底蕴深厚，也可以创造属于中国人自己的IP。我觉得《山海经》就给当下的中国流行文化隔空囤了很多IP。”

“‘食梦貘’寓意是吞食噩梦留下好梦。书籍记载它的整个的原型是大象的鼻子、犀牛的角。为了符合当下的审美，我们不断绘画、反复推敲，最终的产品消费者还是比较喜欢的。”王振称，除了“食梦貘”，玩乐童话根据《山海经》，并通过查阅相关资料已经找到468个生灵的原型，目前已经创作出接近30个IP，产品将会在年底正式推出市场。

东莞是一个潮流城市也是一个年轻人的城市。该公司还把目光着眼在本土，探索打造本土潮玩IP。其中，发生在东莞的虎门销烟是中国禁烟运动的伟大胜利。为此，玩乐童话还创造开发出虎门销烟布书和游戏棋。

党的二十大提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。玩乐童话将继续守正创新，打造更多潮玩IP，满足群众日益提高的精神文化需求，构建传播中国文化新渠道。

责任编辑：陈伟赞