132届广交会精准开展全球招商

中国报道讯(陈赞亮 报道)10月9日，第132届中国进出口商品交易会(广交会)媒体吹风会在广交会展馆举行。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵向与会媒体介绍了本届广交会的总体筹备情况。

徐兵说，在商务部和广东省人民政府有力领导下，经过各方共同努力，第132届广交会各项筹备工作进展顺利，将于10月15日上午在线上开幕。

创新开展组展工作

徐兵介绍，本届广交会以“联通国内国际双循环”为主题，展览内容包括线上展示平台、供采对接服务、跨境电商专区三部分，设立展商展品、虚拟展馆、展商连线展示、新闻与活动、大会服务等栏目。出口展按16大类商品设立50个展区，进口展6大类题材商品分别归入对应展区参展。继续设立“乡村振兴”专区，联动跨境电商综试区和部分跨境电商平台开展同步活动。除原有实体展参展的2.5万家企业全部上线展示外，进一步放开参展申请，经审核允许符合条件的申请企业参展，扩大受惠企业面。截至目前，参展企业34744家，比上届增长约40%。参展企业416家，来自34个国家和地区。为助企纾困，本届广交会继续免收企业线上参展费用，也不向参与同步活动的跨境电商平台收取任何费用。本届广交会众多实力与特色兼具的优质企业集中亮相，其中品牌企业2094家，拥有国家级高新技术企业、中华老字号、中国海关AEO高级认证、国家企业技术中心等称号的企业超过3700家。一大批优质企业参加进口展。展商展品信息上传于9月15日启动，截至目前，上传展品超过306万件，创历史新高。其中智能产品超13万件，绿色低碳展品超50万件，拥有自主知识产权的产品超26万件。

优化升级平台功能

徐兵说，本届广交会围绕提升对接成效和用户体验，进一步优化线上平台功能。发挥线上优势，突破展期限制，从第132届起，每届广交会线上平台服务时长从10天延长至5个月，除展商连线、预约洽谈功能使用时间为10天外，其他功能均持续开放。在“进得去、找得到、谈得起来”的基础上，实现注册更完善、搜索更精准、对接更便捷、体验更友好、平台更安全。规范采购商线上注册内容和流程，提高信息采集质量;拓展搜索维度、优化算法、扩充语义词库，提高搜索和对接精准度;扩充即时沟通功能，新增即时发送文件和名片等功能;推出展品复制与批量管理、设置产品维护周期、增强企业主账号查看功能，进一步提高展商展品信息管理便利度。丰富操作指引和培训短视频内容，提升人工智能客服应答能力，提供多语种、多渠道客户服务，满足企业个性化需求。

精准开展全球招商

徐兵介绍，本届广交会坚持“系统、创新、专业、精准”的理念，持续加大境内外采购商营销邀请力度。保持线上参会热度，努力实现境外采购商数量稳定、质量提升、结构优化。加大新媒体营销力度，拓展目标市场本土社交媒体渠道，吸引新采购商注册观展。精准锁定全球220多个国家和地区的老采购商，开展80批次电子邮件精准营销。聚焦广交会主要采购商来源地市场，结合电子及家电、建材、家居装饰品等重点行业题材，加大专业工具、专业渠道、专业媒体的应用，对重点市场开展精准营销活动，吸引更多优质专业采购商观展。举办70余场全球贸易推广系列活动和“好宝、好妮探广交”连线展示活动，其中“一对一”精准对接活动达40余场。组织广东、浙江、江苏等20余家国家外贸转型升级基地线上推介，加大国内产业集群推介力度。深入推进广交会全球合作伙伴计划，着力开拓“一带一路”沿线市场及重点到会国营销渠道，加强与专业机构合作，新增部分国家工商机构为合作伙伴，持续扩大广交会和中国外贸朋友圈。整合营销渠道，采取线上线下联动、点面结合的方式邀请更多境内采购商注册观展。借助合作伙伴网络，协同挖掘潜在消费市场需求和优质采购资源。与国内专业商协会和采购集团深化合作，定向邀请大型零售连锁、行业批发、跨境电商、进出口贸易等境内采购商线上注册观展。优化网上指引标识，在有内销意向参展企业的网上店铺页设置“可内销”标签，提高识别度。

精心组织配套活动

徐兵说，本届广交会强化资讯交流功能，完善展览配套服务，更好发挥广交会多功能综合平台作用。以“简约、欢快”为基调，于10月15日上午举办“云开幕”仪式，商务部、广东省负责同志视频致辞并宣布开幕。以企业需求为导向，携手权威媒体、高端智库、金融机构，举办国际经贸、数字赋能、风险防控、贸易服务、绿色发展、研发创新等6大专题共10场会议论坛。按照电子家电、建材家装、工业制造、五金工具、家居消费、时尚生活、健康休闲等展览板块设置发布主题，遴选新产品、新技术、新品牌、新服务首发视频，举办200场线上新品首发首展首秀活动，并制作电子画册，展示创新成果，提升品牌形象。同时，挑选优秀展商连线展示内容，设立专栏，为展商提供更多展示机会。联合地方商务主管部门、部分国家驻穗领事馆、连锁商超、电商平台等，策划举办广交会双循环促进活动，邀请目标行业的重点机构及专业采购商参与，帮助国内外企业多渠道拓展国内市场。扩大参评范围、增设子奖项、拓展机构合作。在原有的货代、金融、保险、认证、商旅等贸易服务的基础上，积极引入更多海外仓、海运等服务机构，集中展示跨境电商综试区，邀请部分跨境电商平台参与同步活动，加强与跨境电商联动互促。

持续加强知识产权保护

徐兵介绍，本届广交会加强知识产权保护及贸易纠纷处理，着力打造公平竞争、安全有序的贸易环境。线上24小时接受知识产权投诉，线下在做好疫情防控工作前提下，继续邀请知识产权管理部门选派资深专家进驻投诉接待站现场办案，确保判定的准确性和权威性。总结往届经验，开发新的知识产权投诉处理系统，首次实现了广交会线上线下投诉业务在同一系统平台受理和处置，操作更便捷，流程更优化，有助提升投诉案件处理效率。展前专门印发通知，要求交易团、商协会和参展企业提前熟悉线上投诉处理流程，共同做好知识产权展前风险排查防控工作;展中积极配合投诉接待站工作;展后及时跟踪有关知识产权行政部门的后续处置。

多措并举助力乡村振兴

徐兵说，为做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，本届广交会继续在线上设立“乡村振兴”专区，助力脱贫地区企业开拓国内外市场。“乡村振兴”专区向所有脱贫地区企业开放，不设数量限制，不设出口额门槛条件，鼓励积极申报。设置专属标签，便于精准对接。通过社交媒体、短视频、在线客服等途径，提供系列培训指导，帮助企业提升线上营销技巧，加快数字化转型。

徐兵和中国对外贸易中心相关单位负责人还就本届广交会特色亮点等话题与参会媒体进行了交流。

责任编辑：陈顺盛