东莞大岭山：乘“丰”破浪 接“荔”一夏

中国报道讯 (黄楚芳 通讯员大岭山宣) “中国荔枝看广东，广东荔枝看东莞。”围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，6月23日上午，由东莞市农业农村局、大岭山镇人民政府、东莞广播电视台主办的“莞荔天团 给荔中国”2022东莞(大岭山)荔枝文化节在大岭山广场举行。活动旨在进一步带动东莞荔枝知名度和销量，推动荔枝产业高质量发展，打造莞荔天团品牌IP，擦亮东莞荔枝“粤”字号金字招牌。

广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰表示，东莞荔枝品种优良、品相优美、品质高端、品牌响亮，成为广东荔枝的一张靓丽名片，为广东荔枝产品高端化、品牌国际化、营销数字化打下了坚实基础。希望东莞以本次荔枝文化节为契机，进一步开拓思路，推进国家荔枝优势特色产业集群建设，打造荔枝产业高质量发展“东莞样板”。希望东莞进一步推动荔枝产业“12221”市场体系建设，加大东莞荔枝宣传推介，为全省荔枝产业发展探索创新更多营销新思路、好做法、好经验，实现荔农丰产增收。

东莞市政府副秘书长李志军表示，东莞是全国著名的荔枝产区，莞荔素有“岭南第一品”的美誉。近年来，东莞按照“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路，实施“1+10+4+40”行动计划，扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设，推动“四园一馆”建设，聚力打好“四张牌”，打造荔枝高质量发展的“东莞样板”。2022年，东莞荔枝工作不断出新出彩：全国独一无二的莞荔天团IP横空出世、广受追捧;乐购莞荔促消费活动推出30万元消费券助力荔枝销售;东莞荔农与湖南红星全球农批中心实现双向联动;一批冷链仓储物流基础设施将完成改造升级。根据工作安排，东莞荔枝今年还将登上中央电视台，还要走进贵州铜仁，开展形式多样的宣传推介活动，讲好东莞荔枝故事。

大岭山镇党委副书记、镇长叶晓华表示，此次“莞荔天团、给荔中国”2022东莞大岭山荔枝文化节，这既是广大“荔农”的一大幸事，也是富民兴农、助推乡村振兴的有力举措，更是全镇人民齐享荔枝甘甜的一场美食盛宴!大岭山荔枝享有“岭南佳品”的美誉，而“糯米糍”更是获得了首届中国农业博览会金质奖，“糯米糍、桂味、青甜”被认定为第三届中国农业博览会名优品种。近几年，该镇在原有的基础上重点打造荔枝种植、培育、加工、销售、文创等全产业链，目前种有岭丰糯、青甜、观音绿等30多个品种，面积达1.2万亩，每年平均产量达1500吨，平均产值超5000万元，构建了线上线下展销平台，设计了动漫专属IP及一系列衍生产品，有力推动荔枝产业不断做大做强。

接下来，大岭山镇将以此次荔枝文化节为契机，加大对荔枝产业的统筹力度，通过科技赋能改良种植技术，进一步提升荔枝果园精细化管理水平，并积极策划荔香文化展、书画展等多种形式的文艺活动，持续增强大岭山荔枝的吸引力和影响力，不断拓宽消费市场，促进产业增效、农民增收，不断擦亮东莞大岭山荔枝金字招牌，全面助力乡村振兴，喜迎党的二十大胜利召开!

【赋能·振兴】

2021年东莞印发了《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》，围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，确定了“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路，制定了“10+4+40”行动计划，力争2021-2023年实现全产业链总产值、龙头企业数量、鲜果处理加工能力、电商销售额、名优品牌产品数量均比前三年增长100%。

东莞以成功申报国家级岭南荔枝优势特色产业集群为契机，初步构建起了该市荔枝发展的政策支持体系、产业经营体系以及联农带农新机制等，产业集群建设成效明显。目前全市荔枝种植面积约16万亩，覆盖28个镇街，面积超过5000亩的有大岭山、大朗、厚街等10个镇，其中1个镇获得全国“一村一品”(荔枝)示范镇，6个荔枝主产镇和17个村(社区)获评省级荔枝专业镇村，优势产区已形成明显的产业带。

近年来，东莞大力优化品种结构，加大荔枝良种繁育和推广，目前全市优质品种占比超过80%，处于全省乃至全国前列。广东省主推的十大荔枝品种中，观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等4种均由该市选育。东莞植物园更是收集了322份荔枝种质资源，品种之多，国内罕有，被圈内誉为“荔枝王国”。

为了激活品牌效应，全方位提升东莞荔枝的品牌文化影响力，进一步亮出东莞高端优质荔枝产区的金字招牌，2021年通过网络投票，选出了糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔等8个莞荔代表品种，组成了“莞荔天团”，2022年，东莞将8年来沿用的“东莞·给荔中国”升级为“莞荔天团 给荔中国”，全面开启莞荔天团模式，多维度创意打造全国独一无二的区域农产品IP，助推莞荔走出一条高质量发展的品牌之路。

同时，为了更好地响应落实省委省政府提出的“12221”农产品市场体系建设，东莞各大合作社、荔农、采购商、电子商务代表等组成“莞荔天团”产业联盟，希望通过联盟的力量，让东莞荔枝产业高质量发展更上一层楼。

【发展·共荣】

乡村振兴，金融先行。过去的2021年是“十四五”开局之年，同时也是全面推动乡村振兴，加快农村向城镇化发展的开启元年，近年来，东莞积极探索金融支农助农的创新方式，大力推动政策性农业保险扩面、增品、提标，积极探索试点地方特色险种。2022年，荔枝气象指数险全国首单落地东莞，进一步满足广大荔农的风险保障需求。现场，中国人民财产保险股份有限公司东莞市分公司总经理助理陈国锋为大家详细介绍了东莞金融助农项目的具体情况。

为了更好地做好莞荔的产业建设，保障荔农们的收入，东莞大岭山通过推出荔乡社电商平台和VR采摘地图，开拓网络销售，多渠道、全方位护航“莞荔”产业发展，打响莞荔品牌。

以“荔”为媒，风靡全球。通过搭建东莞(大岭山)荔枝传播矩阵，让以农友一百CEO李恩伟、知名艺人陈创、麦长青以及各位网红达人们为代表的莞荔推荐官们，通过自身的影响力和传播力，推动“莞荔”走出去。

同时，来自东莞市众起文化传媒有限公司的网红达人们在现场的全民直播区一对一协助荔农建立直播账号，并对其进行直播培训，为其未来更好地通过新形势的网络线上销售奠定基础。

莞荔具有品种好、品质优、品牌响等优点，近年来，东莞积极推进荔枝市场体系建设，推动“莞荔”品牌走出去，不仅促进了荔农增收，也让更多地区的朋友可以了解和品尝到东莞品优、名贵、稀缺的荔枝。莞荔出莞，东莞市荔枝协会、东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社以及东莞壹浩农业有限公司将携手广东中荔农业集团有限公司、湖南红星全球农批中心市场以及湖南杰泰农副产品贸易有限公司，构建东莞荔枝走出广东，立足华中、辐射全国的销售格局。

【全域·共享】

据统计，2022年，东莞荔枝种植面积约15.97万亩。种植品种主要有：糯米糍、岭丰糯、桂味、妃子笑、怀枝、观音绿、冰荔、唐夏红等。根据目前荔枝坐果情况，预计2022年东莞荔枝产量属中等年份，若后期无不利天气影响，预计总产量1.1-1.3万吨。

为推动该市荔枝产业高质量发展，2022年，市农业农村局联合相关镇街和市荔枝协会以荔为媒，深入挖掘荔枝文化、都市休闲农业旅游资源，推出4条荔枝主题精品线路和51个莞荔休闲采摘点，其中，优选16个采摘点作为特别推荐，供市民优先选择体验。

作为一座充满奋斗和激情的城市，许多人在这里扎根，也有无数的人选择从这里出发，但不论在哪里，莞荔都成为大家对于东莞这座城市最甜蜜的味觉记忆，每年千千万万的东莞市民都会选择将甜蜜多汁的荔枝寄给全国各地的亲朋好友们，今年，东莞市农业农村局为了更好地回馈市民，促进消费，联合市商务局推出了“乐购莞荔”的优惠活动，让超多福利惠及市民朋友。

“乐购莞荔”专项促消费活动分4期发放消费券。活动期间，消费者领取消费券后，在“京东商城东莞馆”和“大岭山荔乡社”购买东莞荔枝可享受“满100元减30元”的优惠。本次活动特别设计奇妙“荔”遇——岭荔元宇宙环节，采用特效视频、现场实景及高科技手段，带领大家来了一场“荔枝穿越之旅”，使现场观众沉浸式体验和了解了东莞大岭山荔枝的前世今生。

责任编辑：陈伟赞