东莞：“原创潮流IP+防疫”创新形式助力疫情防控

（东莞市宣传部供图）

中国报道讯 (黄楚芳 通讯员莞宣) “哇，好可爱!”抱着“LAURA防疫卫士”手办，东莞国际健康驿站的“大白”们十分激动，露出同款“星星眼”。

这是东莞市疫情防控指挥办联合潮玩品牌ToyCity玩具城市设计的一款熔炼防疫、潮流、有趣且极具安全感特点的“LAURA防疫卫士”潮玩纪念手办，并于6月17日，在东莞国际健康驿站捐赠1000体给坚守抗疫前线的医护人员。

用潮玩元素致敬抗疫精神，用城市魅力体现城市温度，推动发展东莞“潮流文化”，有力打响“东莞潮玩”品牌，擦亮东莞“潮流之都”名片。

“最潮”致敬“最美”

自新冠肺炎疫情暴发以来，东莞全市上下众志成城、全力以赴、共抗疫情，广大医护人员闻令而动，屡次奔赴前线，是“疫”线的中流砥柱。

为致敬坚守在抗疫一线的“最美逆行者”，东莞市疫情防控指挥办联合ToyCity玩具城市匠心设计了一款熔炼防疫、潮流、有趣且极具安全感特点的“LAURA防疫卫士”潮玩纪念手办。6月17日，在东莞国际健康驿站举行“同心抗疫·感谢有您“--ToyCity×LAURA防疫卫士公益捐赠，郑重地向坚守抗疫前线的医护人员赠予了1000体“LAURA防疫卫士”潮玩纪念手办(下称“防疫卫士”)。

在致敬一线医护人员的同时，充分凸显东莞“潮玩之都”气质，用城市魅力体现城市温度，用潮玩元素致谢抗疫精神。希望“防疫卫士”可以向人们传递团结勇敢、永不放弃的信念，为最美逆行天使带去温暖和陪伴。

岁月静好是因为有人在负重前行。可作为境外输入本市，东莞外来人口较多，“外防输入”的重任就落在了东莞国际健康驿站和全市集中隔离场所身上。

2021年10月，东莞国际健康驿站正式启用，主要接收入境隔离人员和发生本土疫情时的密接人员。据统计，截至目前，驿站累计服务隔离人员超15000人次。

（东莞市宣传部供图）

东莞市卫生监督所副所长邓健祥表示，驿站采取全封闭、轮岗制管理，医护、安保、后勤等所有工作人员，每次在驿站封闭工作1个月起，而后进行轮岗，但因为此前发生了本土疫情，很多工作人员已经半年都没有回家了。“他们也是十分辛苦。推出‘防疫卫士’并作为纪念品发放，就是用潮玩这个特殊时髦的、有意义的形式，为了给所有一线工作人员带去安慰与鼓励。”

“都说他们是最美逆行者，在我们看来，他们也是最潮逆行者。”ToyCity市场部总监黄伯威表示，希望通过“防疫卫士”，给抗疫一线人员带去慰藉。

用心塑造用情彰显

“哇，好可爱!一看到就好喜欢!”捐赠仪式现场，来自麻涌团队的医护人员李弄章对“防疫卫士”赞不绝口，“从姿势、细节等方面，可以看出来对我们是真的了解的。拿到它我备受鼓舞，工作更有干劲。”

LAURA防疫卫士穿戴完整的防疫装备，手持测温枪、登记表，将防护安全系数拉到满值。它的设计灵感，正是奔赴抗疫前线，身穿“大白”防护服的一线工作人员。

为了让手办能真实展现“大白”风采同时不失“潮范儿”，ToyCity认真实地走访调研，几易其稿，从年初立项起历时近四个月，最终确定3D模型。“比如服装，这个防护服就是一个难点。”ToyCity创始人、董事长郑波拿着“防疫卫士”如数家珍，“我们不仅要考虑美观、质量，还要考虑生产流程的可行性。”最初它身上有许多工作道具，一步步化繁为简，形成如今的巧妙形象。

“抗疫一线工作人员的不辞辛苦、无私奉献、严谨细致等精神、态度，十分值得我们尊敬、学习。”郑波希望，通过“防疫卫士”，一方面向他们传递敬意、谢意，让他们感受到来自社会的温暖与鼓励、人文关怀与肯定;另一方面，以Z时代的潮流文化为载体，彰显东莞城市特色，向社会传递抗疫精神，传递团结勇敢、永不放弃的信念。“选择Laura也是因为内核符合，同时它本身粉丝众多，能更好更快地把这种精神、文化传递给更多人。”

Laura的原型是一个表演者：平时，她在舞台上面给观众们带来欢乐，所有人都认为她也一样快乐;可实际上，在生活中她却面临很多的困难、不愉快。但即便如此，Laura仍然一直热情地生活，用爱意温暖着身边的每个人。这也是她叫星星少女的来源——一个拥有悲观面容却心怀善意与希望的小女孩。哪怕生活前路充满荆棘，无论遇到多少困难，都依然要心向光明，依然要满眼星辰大海，依然要充满对未来的希望和期待。“在年轻人中，Laura已经不仅仅是一个玩具，而是成为了一种精神寄托，甚至一个文化符号。”郑波自豪地说。

（东莞市宣传部供图）

“潮化”引领文化

抱着致敬抗疫的想法，构想之初，ToyCity便决定“防疫卫士”要成为对工作人员有意义的纪念品。每一体“防疫卫士”，都像是给每一位抗疫一线人员的一座“奖杯”。

这样的目标不是光说就能做到的，想要“立得住”，背后是企业多年的付出。“一个小小的玩具，其实被赋予了很多文化内涵。”郑波介绍，每一个IP都有人设，每一款玩具都有故事。而如何把人设立住，如何让故事入人心，如何将IP推广，才是企业硬实力的展现。

浸淫潮玩行业20余年，郑波深刻认识到卖产品、做代工不是长久之计，“真正决定企业能走多远的，是品牌和IP。”2020年，郑波正式创立ToyCity，致力于原创IP孵化，第一款产品“困猫”也随之上线。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。据统计，目前全球潮流玩具90%由中国制造，且其中超过1/3在东莞生产。作为本土企业，ToyCity依托东莞完整上下游产业链，不断在原创IP领域深耕，逐步成为行业头部企业，影响力辐射全国。到现在，ToyCity已成功打造出LAURA、ANGELBOY、SUENO、Cassy卡茜猫、国喜福福等知名IP形象。

潮玩只是载体。“我们也应该要通过潮玩品牌、IP，讲好中国故事、传递中国文化。”产品成功后，郑波有了更高的目标，通过潮玩传递精神，输出文化。

ToyCity开始探索以潮玩IP为载体，融入当地城市文化，为城市打造潮流IP新地标。第一步正是在东莞迈出。2021年5月，Laura篮球宝贝雕像落地东莞海德汇一城广场，东莞“篮球城市”名片与潮流文化融合，1+1远大于2，广受各界好评。随后，ANGELBOY化身太空男孩现身深圳;Laura“醒狮少女”落地佛山……上海、成都等地也已提上日程。

从代工到原创IP，从生产玩偶到孕育文化，在东莞本土潮玩企业ToyCity身上，可以看到东莞潮玩文化发展的缩影。隐藏在潮玩背后的文化内核，往往最能击中渴望表达、理解、认同的当代年轻人内心;新地标的打造则更上一层楼，让精神共鸣，交融产出更新潮、更凝练、更具特色的潮流文化。

每个潮玩都是一个故事，东莞的文化基因，正在依托潮玩走向世界。

责任编辑：陈伟赞