致敬古树守护人!高州启动荔枝“12221”全年营销行动

原标题：致敬古树守护人!高州启动荔枝“12221”全年营销行动

胜日寻芳荔枝林，无边光景一时新。

3月12日，2022高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动之赏花叹蜜游启动仪式在根子镇贡园举行。一场古与今相融、花香与蜜香交汇的荔枝盛事在这里上演，游园寻春、赏花叹蜜、时尚走秀、展示展销……“中国荔都”高州高调亮相，以文化牌为抓手，开启今年荔枝营销新篇章，为全省荔枝营销工作拉开序幕。

置身荔枝花海，处处都是取景点

这片花海，就是“我”的秀场

高州荔枝发展超过2000年，现已成为全省荔枝种植面积最大的县域，面积达55万亩，产量超过20万吨。“全球每10颗荔枝就有1颗来自高州”一直让当地人引以为傲。

日前，省委书记李希到贡园调研时强调，荔枝是茂名知名特色农产品，要系统谋划、精心培育发展荔枝产业，下功夫做好古树保护研究、种质资源开发、品种选优培育、种植技术培训、市场开拓营销等全链条工作，打好产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，把荔枝产业打造成为富民兴村的重要产业。

以花为媒，以果会客。高州已连续多年举办荔枝文化节活动，推动千年文化传承，提升高州荔枝品牌知名度和影响力，去年首次提出“赏花叹蜜游”，从花期开始，以“12221”市场体系建设为行动指南，布局全年营销工作。2021年高州荔枝卖出高水平，总产量约23万吨，销售金额20.7亿元，果农增产丰收，“中国荔都 甜美高州”声名远播。

这是一场古树寻根之旅。活动举办地贡园，被誉为“活的荔枝博物馆”，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一，园内千年以上的古老荔枝树9株，500年以上的古树39株。

守护古荔树，不负千年情。近年来，高州加大对贡园的保护力度，每棵古树都有专人看护，有效地保护了千年荔枝园。现场播放的《古荔守护人》视频，很好地诠释了古树与人之间奇妙的共生关系。现场还为何郁、何树志、黄小锋、何建和、何金保、何亚坤六位“高州荔枝古树守护人”进行绶带并颁发证书。

现场为“高州荔枝古树守护人”颁发绶带证书

这是一场高州荔枝文化体验之旅。高州是“全国水果第一市”和“中国荔枝之乡”，据史载，杨贵妃所食荔枝就来自根子镇贡园，因此，高州又被称为“大唐荔乡”。对于本地人来说，荔枝已经融入他们的生活，组成本地独有的风土文化。

大自然给予的最美的风景

时代赋予荔枝文化更丰富的内涵，品牌建设成为荔枝文化的重要内容。为推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级，活动现场发布2022高州荔枝“12221”营销十大行动，高州市人民政府和广东省乡村振兴文化服务产业园签订了共建高州荔枝短视频直播基地暨百名主播大课堂合作协议，“出道”一年的高州荔枝新农人天团再次登台，向全球采购商发出邀请：“一起把高州荔枝的甜蜜分享到全世界!”

高州荔枝新农人天团。

这是一场农文旅深度融合之旅。从包茂高速驶入元坝大道，一幅荔乡景观迎面而来，宽阔的柏油路向前延伸，路两旁的荔枝花随风摇曳，空气中嗅到了春的味道。3月赏花踏春，5月、6月荔红品果，高州以荔枝现代农业产业园建设为契机，加快推动一二三产业融合发展。

在现场，来自广东白云学院的学生，以栈道为T台，上演了一场春日时装秀，为花海增添别样色彩;汉服爱好者们相约来到贡园，徜徉在荔枝花海中，享受春游的乐趣;蜂农们忙着摇取蜂蜜，吸引不少游客驻足围观……古老的荔树与年轻的游客在贡园相遇，进行了一场跨越时空的对话。

此外，广东省乡村振兴文化服务产业园与高州市荔枝现代农业产业园实施主体丰盛食品有限公司联名发布高州荔枝全球预售“福荔卡”，活动还同期启动“我在中国荔都有棵荔枝树”认养行动、高州荔枝龙眼预制菜研发大赛、高州荔枝短视频大赛暨新荔量-高州荔枝赏花叹蜜百千主播VLOG大赏活动，创新品牌营销方式，推动高州荔枝市场化、国际化、食品化、数字化发展。

为了更好融入RCEP发展，推动高州荔枝走向国际舞台，高州市人民政府和侨益物流股份有限公司、深圳市连连国际物流有限公司进行高州荔枝万亩出口基地创建行动暨出口基地合作签约。据悉，活动将持续一周，期间将进行“直播带货周”活动，以荔枝蜜为主要产品，邀请专家、企业人员，进入直播间推介高州荔枝蜜、荔枝干等加工品。

签约环节。

乘胜追击，再接再厉。今年，高州充分挖掘区域公用品牌价值，以“中国荔都 甜美高州”为主题，策划2022高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动。

2022高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动启动。

本次活动由广东省农业农村厅指导，高州市人民政府主办，高州市农业农村局和南方农村报社承办，高州市文广旅体局、高州科工商务局和高州市融媒体中心协办。

附：2022高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动

高州市积极贯彻落实省委省政府决策部署，在省农业农村厅指导下，围绕市场化、国际化、数字化、食品化，推出2022年高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动，推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级。

一、做好全流程品控管理，确保高州荔枝品质全面提升。

二、加强田头智慧小站建设，推动大数据场景应用普及。

三、开展“迎进来走出去”系列营销活动，进一步打响高州荔枝品牌知名度。

四、启动荔枝预制菜研发大赛，发力预制菜赛道。

五、坚持“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，延长产业链提升价值链。

六、推动线上线下深度融合，完善高州荔枝销售渠道建设。

七、启动高州荔枝出口基地创建行动，加快融入RCEP市场。

八、推动文旅建设，促进一二三产业融合发展。

九、开展农技、电商系列大培训，加强全产业链人才队伍建设。

十、构建全媒体传播矩阵，讲好高州荔枝故事。

【记者】晁海娟

【摄影/摄像】蔡思宇 谭家富 冯国强 何亮周 黄华孙

责任编辑：陈赞亮