广州非遗品牌大会 助力非遗品牌发展和振兴

中国报道讯 (陈伟赞 蔡林聪 报道) 12月27日，“2020非遗品牌大会(广州)”在广州图书馆盛大开幕。大会重点关注“非遗如何赋能行业和品牌”与“非遗品牌传播与大事件营销”，聚焦“品牌建设、非遗创新、晋级国礼、营销传播、接轨新生代”等热门话题，汇聚多元观点，激发深度探讨，在文化与经济、城市与乡村、传统与未来之间搭建桥梁，助力新时代、新格局下非遗品牌的传播与发展。

作为“海上丝绸之路”的主要发祥地之一，坐落于中国南海之滨的广州素有“千年商都”之称。同时，广州更是一座有2200多年历史的文化名城，在历史的长河中逐渐孕育出了“五羊传说”、粤剧、广东醒狮、广州玉雕、广州牙雕、广州木雕、广绣、广彩等多元而独特的非物质文化遗产。目前，广州非遗保护和发展的实践工作走在全国前列。广府文化的长久积淀与浓厚的商业氛围，为“非遗品牌大会”创造了得天独厚的优势。

品牌大会开幕式现场还为粤菜烹饪技艺非遗工作站、广绣非遗工作站、广州玉雕非遗工作站、海珠区非遗展示中心工作站、沙湾非遗工作站、岭南传统技艺非遗工作站和永庆坊非遗工作站等7个新评的市级非遗工作站颁发了牌匾。广州市通过建设非遗工作站，不断加强文化遗产保护传承，推动岭南优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为非遗搭建跨界合作、资源整合平台，用社会合力促进非遗走进现代生活，探索一条基于现代化大都市背景下的非遗振兴道路。

大会还进行了两场圆桌论坛，分别围绕《“非遗+设计”赋能行业和品牌》与《非遗品牌传播与大事件营销》，清华大学美术学院艺术史论系主任陈岸瑛教授、北京国际设计周副主任兼策划总监曾辉、广州永庆坊项目运营负责人黄莎杉、深圳国瓷永丰源董事长刘权辉、广州赵家狮第五代传人赵伟斌，以及刚刚入选人类非物质文化遗产代表性名录的太极拳嫡传人陈娟女士等国内非遗专家学者、相关优秀企业代表、传承人代表，分别从学术研究、传媒观察、文旅开发、案例分析等多角度切入，提出多元而具有前瞻性的新观点，分享国内非遗品牌的运营与探索，深度探讨了非遗品牌的成长道路与方向。

北京师范大学教授、博士生导师萧放对圆桌论坛进行了总结陈词，阐述了新型传播形势下关于非遗品牌传播的独到见解。他认为非遗品牌大会本身就是非遗重要的传播平台和活动品牌，寄望广州能继续做好这个平台，助力非遗品牌发展和振兴。

责任编辑：黄楚芳