2020广百之夜开幕

中国报道讯(陈赞亮 通讯员刘军 )11月6日，作为广州年度消费盛事，广百股份标志性营销品牌活动“广百之夜”正式启动。本次活动以“G-BOX潮玩无界”为主题，秉持玩无形、潮无界的生活态度，满足当下新生代疫情下生活态度的转变，立足新消费需求，激发消费新热度。

激发国内新消费热度，引领经济内循环新格局

为加快释放国内市场需求，有序推动实体零售市场复商复市复产，广百股份先后参与举办花城盛惠·快乐广购全城联动促消费、“Young”城“Yeah”市(羊城夜市)夜消费节、“广货带天下 广带天下货”首届直播节等一系列有特色、有效果、有影响力的促消费活动，有力促进了消费回补和潜力释放，传递了内需复苏，信心提振的强烈信号，市场反响热烈，成绩斐然。

广百股份围绕构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，全面扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，聚焦消费热点潮点，不断创新商圈经济，做强假日经济，引爆夜间经济，挖掘线上经济，倡导品质经济，有效打开营销活动推广的新局面。经营业绩逐渐回暖，从今年8月份起，广百股份营收呈现正增长，同比增幅逐月加大，国庆黄金周期间销售更是同比增加近4成，四季度将多措并举，竭力为国内循环提供持续发展动力。

商圈改造红利释放，旗舰店焕新升级收效明显

自北京路改造后重新开街，这条承载着老广记忆的步行街以全新的面貌华丽回归，客流井喷。位于西湖路“十字星街”的广百北京路店，全面开启首、夹层及外立面升级调整，提升门店的空间感和层次感，立意打造文化创意一站式的购物广场。在品牌引进上，本次升级致力于将广百北京路店打造成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品类销售龙头，并引进首次亮相北京路步行街商圈的高端品牌、国际一线品牌，化妆品发展格局在保持原有的护肤品牌优势基础上，与彩妆品牌和高端护肤汇成三部曲，实现全面开花，开街以来广百北京路店化妆品销售同比增幅高达120%，焕新改造立见成效。

广百北京路店的升级改造，为古老的商业街区重塑赋能，北京路店南门装饰工程阶段竣工，广百之夜启动仪式上，全新的南门外立面揭开神秘面纱，同步亮灯，将广百之夜打造为促进消费升级、引导消费回流的平台以及广州市国际消费中心城市建设的响亮名片。

聚焦五大经济，打造全城潮流盛事

广百股份一直致力于创新营销，打造时尚场景社交空间。“广百之夜”是广百以实体零售为舞台的华丽派对，首届广百之夜从2012年延续至今，创效明显，2019年销售规模超过4亿元，获得业内同行及社会各界的高度关注和一致好评。今年藉广州商控集团成立一周年之际，广百股份秉持广州商控以促进新消费回应美好生活新期待，推动广州从千年商都向现代商都跃升，编写“五大经济”大文章。

本届广百之夜，以新经济形态来呈现，利用线上线下资源，通过多渠道消费场景，开展内容丰富、形式多样的消费促进活动，活动集结100多款独家限定产品，700多家潮牌演绎，以及2000多个潮流爆品，共同激发消费热潮。以打造新经济形体为导向，向全市消费者传达潮流、乐观、自信等积极向上的理念，令每一位到广百购物的市民都能感受满满的正能量，形成更多新的增长点、增长极，推动供给需求在更高层次更高水平上实现动态均衡，为繁荣广州商贸业发展再添新活力。

整合数字营销手法，视频+直播模式为广百之夜加持

新零售直播是在技术变革和需求变革共同驱动下，线下零售商家触达消费者的一种最新的渠道和内容形式，实现了对营销、销售等零售业活动要素的改变。今年，广百之夜将把新营销思想贯于其中，强化潮玩无界主题理念，以潮无形，玩无界的宣传手法，广百以视频号、自媒体等渠道或载体，制作各类当下潮人热度的小视频和H5推文，通过直播和短视频的推送方式为广百之夜的预热宣传和渲染进一步强化和精准触达，通过实地探店直播、异地连线直播、多店联动直播等方式，把消费资讯和促销内容传送到更广阔的场景应用中去，满足更多的顾客需求。同时，通过新零售直播，线上和线下实体内容深度结合，广百之夜当天启动仪式以直播为前端切入点，邀请名人主播为广百之夜及广百直播间加持助兴，为公司经营效益带来的一种新的增长形态。

责任编辑：陈伟赞