天猫618下单金额6982亿!

6月18日凌晨一过，阿里巴巴公布了天猫618消费季的累计下单金额，6982亿元!一个新的消费纪录诞生了，但对于今天的中国而言，这个数字代表的意义，远远超过了一场消费狂欢。据天猫数据显示，广东省剁手党的消费力再次稳居全国全国第一，买买买的热情从未输过，浙江省、江苏省、上海市紧随其后。

酒店客栈套餐、口腔检查护理、三明治机、按摩器材等成交暴增，成为广东人近期的最爱，广东人关爱自己不只是说说那么简单。天猫618期间，深圳、广州成交额排名全国城市第三位和第四位，深圳人购买金额增速top5品类分别是：宠物智能设备、酒店客栈套餐、口腔检查护理、新车定金、儿童玩具乐器;广州人购买金额增速top5品类分别是：针织衫、口腔检查护理、三明治机、按摩器材、酒店客栈套餐。

作为疫情发生之后的全国首个购物季，天猫再创超高增速，正以翻倍的爆发力引领疫情以来市场信心的全面回归。广东的品牌很争气，增长速度更是高达10倍，30倍!华为平板电脑首小时10倍、荣耀笔记本电脑首小时11倍、一加手机首小时整体增长30倍，OPPO智能穿戴首小时同比增长超10倍、大疆机器人坦克首小时增长10倍……数据显示，广东有3个品牌直播间成交额破亿，更多的广东3C家电斩获了新成绩，实现大回血。

总裁直播潮正在成为当前最热的趋势，也被越来越多的商业大咖接受。天猫618期间，荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚先后开播，何刚现场展示“总裁同款”华为手机，带动华为旗舰店增粉量达到日常的10倍。在天猫618之前，格力总裁董明珠在淘宝直播间创下1分钟1200万元的惊人记录，尽显“淘宝带货女王”本色。

在这个天猫618，包括广州女装、汕头内衣、佛山家居、潮州智能马桶在内的超过100个广东产业带通过淘宝直播拓新。作为产业带最大的内销平台，淘宝特价版首次参与天猫618，就带来爆发式增长。统计显示，天猫618期间，淘宝特价版上C2M商品订单量同比增长超过500%，其中广东、浙江、福建、江苏这些产业带大省表现亮眼，销售额超过100万的产业带工厂超过200家，销售额超过10万的超过1900家。淘宝特价版成为工厂外贸转内销的重要阵地。

618还没结束，来自东莞的高科技企业云鲸天猫店的商品已售空下架，并发出店铺告示：13000台库存全部售罄，下次上架时间为7月1日。这个产品上市半年的公司，在天猫618呈现出超强的爆发力。5月30日晚8点半，云鲸的“小白鲸”拖地机器人出现在刘涛的直播间，7000台被抢走。6月16日零点，上线30秒就卖掉12000台。针对大促，云鲸提前备了24000台货品，在天猫618期间已全部售罄。为此，云鲸不得不在16日凌晨紧急写了一份说明，第一时间发布在了云鲸天猫旗舰店首页。

在天猫哈士奇巴虎专卖店，化妆品MINI冰箱不仅是美妆圈爆款，也是天猫化妆品冰箱销售第一品牌。来自顺德的商家HCK哈士奇电商负责人郭和平最近忙得连轴转，截止15日，化妆品冰箱、冰吧两个类目销量同比增长44%。今年6月份，哈士奇可口可乐定制版复古冰箱在天猫首发，复古冰箱的圆弧形象，再加上可口可乐手绘海报，20世纪50年代的欧美电器工业时尚潮流令HCK哈士奇再一次实力出圈。

作为新加入天猫大家庭的品牌之一，一加在618期间获得天猫的大力支持。利用天猫大数据给用户“画像”，一加制定了精准的营销策略和紧凑的活动节奏。一加相关人士称，虽然新冠疫情给全球的手机品牌都带来了影响，但更侧重线上市场的一加受到冲击较少。“对比海外，国内市场恢复比较快，天猫618的成绩就是一个很好的例证。”他说，一加在天猫618前期就做了包括备货、物流在内的大量工作，用户下单后最快当日就能送达。

此外，淘宝1小时达服务，也率先在广州、深圳等16个城市上线，本地消费者只需动动小手，1小时内即可送货上门。在6月6日，天猫超市、淘鲜达、饿了么联手在深圳等城市推出“66爽快日”，包括深圳在内的消费者享受到百万吨冰饮1元抢、千百款商品买一送一的超值“小时达”购买体验，实现买得够爽、送得够快。

一个是粤港澳大湾区试验田，一个是数字化转型助推者，5月29日，随着广东省商务厅和阿里巴巴签署“春雷计划”战略合作协议，“春雷计划”全面覆盖珠三角。广东省和阿里巴巴将强强联合，通过数字化方式实现经济快速复苏，通过建设跨境贸易线上展会拓宽线上国际营销渠道，助力广东外贸企业拓展国内市场，打造粤货品牌新名片。

而众多广东品牌和商家在天猫618的耀眼表现，不但“回血”抹平了疫情带来的损失,也得到了下半年乘风破浪的船票。同时，再次印证广东的品牌创新实力，正与阿里巴巴的造风能力正产生乘数效应，天猫618更进一步引领广东品牌和商家实现三级增长!（供稿 阿里巴巴）

责任编辑：陈赞亮