文化创业，内容才是生命力

中国报道讯（张德兵）随着中国市场和国际合作的逐步加深，涵盖影视、游戏、动漫、演出、文化旅游等相关产业的文化和娱乐市场也实现了跨越式的激增。不少业内人士认为，中国文化产业正在新时代环境下迎来爆发的临界点。那么，如何让高速发展和兼修内功两者齐头并进？

5月24日，由宾夕法尼亚大学北京校友会和宾夕法尼亚大学沃顿中国中心共同举办的“新时代中国文化产业的机遇与挑战研讨会”在北京召开。中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭、复星影视集团执行总裁荥阳、集结号资本创始合伙人付建忠、腾讯音乐娱乐集团投资并购部副总经理陈星、宾夕法尼亚大学北京校友会总监、H&B International Co. 创始人等出席研讨会并就当前相关文化热点进行了探讨分析。

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭对当前我国文化产业投资趋势进行了判断。在他看来，当前我国文化产业投资有五大趋势：互联网+影视行业、短视频行业、知识付费行业、动漫二次元行业以及教育体育等泛文娱行业。

谈及互联网+影视投资趋势，陈杭直言不讳地分析道，一是内容优质化。优质内容越来越受到市场认可，优秀创作团队的价值将凸显；二是发行社交化。互联网时代，观众在内容的选择上更加主动，强调个性、注重社交，因此只有优质的内容和强大的互动功能才能吸引观众，而且社交媒体大时代下，口碑营销直达潜在观众；三是用户网生化。当前内容消费受众80、90后为主，付费习惯正在快速养成中。

在移动互联网技术发展到当前水平下，教育、出版、移动互联网深度融合。“从本质上说，知识付费是教育、出版、媒体的结合，并基于此构成了围绕生产者和消费者的商业模式。”陈杭如是说。

据悉，陈杭曾带领基金完成对人民网、新华网、中投视讯、微影时代、开心麻花、罗辑思维、骏梦游戏、万方数据、欢瑞世纪、华视影视、摩登天空、芒果TV等39家优秀文化企业以及3个文化项目的投资，累计投资金额达到35亿元。

谈及新时代中国文化产业的机遇与挑战的“新”，把影视行业整个产业链都做过的复星影视集团执行总裁荥阳认为，一是市场的新，二是技术的新。

“不管市场和技术怎么革新，影视行业回到根本问题就是好的作品。内容是生命力，只要你做好的作品，坚守好的品质，你在市场上失败的机会就会低很多。”荥阳如是说，“导演、演员、制片人+IP是影视业的核心，发行永远是锦上添花的事儿，差的产品再好的发行也不行。回到市场经济，收视率、票房看的就是品质。”

集结号资本创始合伙人付建忠直言，粉丝经济及衍生品这一块未来将大有可为。据介绍，集结号目前已经在落地区块链+粉丝经济，同时也在创建粉丝权益商城、粉丝权益平台等。

当现场问及文化创业者应该注意的问题是，付建忠坦言，集结号在投资过程中发现，在文化创业领域，创业者总是把匠人精神和商人精神分不清楚。内容创作领域有非常好的匠人们，单对商业的思考却十分缺乏，而且狭隘。“我们在投资项目的过程中也一直在有意传播和培育这些人，希望能帮助他们把商业思维融入进去。而且，创业者还必须明白，内容要好，而且要形成矩阵，不要一个好的项目之后就消失了。”

活动最后，宾夕法尼亚大学北京校友会总监、H&B International Co. 创始人李伯霖在总结中指出，在当前中国文化产业迎来新时代的背景下，创业者要把握好机会，做好内容，以内容赢得新发展。

责任编辑：王业环