自贡彩灯：一个品牌的建成和输出

中国报道讯：“这是我们最后一次在人民公园举行一年一度的彩灯节了。”自贡市委宣传部副部长李林看着人头攒动的观灯现场，对记者说。

这一天是2018年2月2日，第24届自贡国际恐龙灯会在占地10.3公顷的人民公园开幕。按照2017年第23届灯会的数字估算，未来40到50天的时间里，将会有200多万人前来观看自贡彩灯，平均每天来观灯的人数可达6万人。显然，小小的人民公园已经无法容纳如此多的游客，也容纳不了如社火和竖灯杆这样的传统彩灯风俗表演。

李林介绍说，2019年的彩灯节，将在当地华侨城举办，占地面积是人民公园的50倍。在二三十年前，彩灯行业在自贡开始复苏时，人们恐怕很难想到会有这样的盛况。

因盐而生的彩灯业

“我们自贡最出名的三个文化符号，就是盐、（恐）龙、灯。”自贡市盐业博物馆研究员邓军向记者介绍自贡历史时总结道。大量的恐龙化石在自贡出土，成为古生物学者的聚焦之地。但更重要的是自贡自古产井盐，“放在今天就像出产石油那样重要”，他强调说。

因为产盐，自贡古时南来北往的客商极多。到了清代开发出天然气煮盐的技术，效率进一步提高，成本下降，城市变得更加富庶。全国各地的客商带来了各种不同的文化习俗，在自贡交融汇合，其中之一就是彩灯。每逢元宵，富商们点灯炫财，攀比斗富，后来演变成为斗灯，万人提灯会，终于形成了一个民俗气息浓厚的春节灯会风俗。至今，自贡灯会上彩灯依旧各种流派不遑多让，“北方的彩灯以宫灯为主，政治气息浓厚，大气而且稳重。南方的彩灯很精致，以福禄寿等吉祥象征为主。”邓军说。

“因盐兴灯”的模式在解放后逐渐因城市的工业结构变化而被消解。有很长一段时间，井盐已不是自贡的主要经济来源。但彩灯因业而兴，附属于具体行业的模式并没有改变。1960年代，自贡进入国家“大三线”建设城市名单，重工业和军事工业在这座城市崛起。稳定可靠的国有经济体制下，1964年自贡市政府举办了第一届迎春灯会，至1986年共举办了7届，名声渐起，这便成为如今“自贡国际恐龙灯会”的源头。

1987年，自贡市政府提出“以灯为媒、广交朋友、振兴经济”的办灯会宗旨，举办了了第一届自贡国际恐龙灯会经贸交易会，将灯会与经济贸易诉求结合起来。此举标志着自贡彩灯行业逐渐摆脱原来因业而兴的模式，独立成为自贡市的新型产业。1988年，自贡彩灯在北京北海公园举行“龙灯会”。邓小平等党和国家领导人参观了本次灯会，使自贡彩灯在全国影响力大增，成为这个新型产业在诞生之初的首次品牌营销案例。彩灯开始点亮自贡这座城市。

彩灯的产业化之路

“自贡彩灯是有生命力的。”自贡彩灯博物馆副馆长张利对记者说。他认为“创新”是自贡彩灯行业的生命力之源。刚开始办灯会时，以小提灯为主。后来有了大型灯，在里面点起蜡烛，加热空气，带动彩灯转动，再下来发展成为大型座灯、地上灯，做成各种造型，讲述各种故事，甚至表现出一个完整的故事。这样，灯越做越大，后来甚至发展到将声光电和动作融入其中，应用了LED等新的照明材料，工艺日渐复杂，从手工艺品变成了带有科技色彩的工业设计和制成品，从而完成了这个产业升级换代的过程。

换言之，彩灯已经不仅仅是一个行业，而是一个产业，具有自我复制和可持续发展的特征。

在官方层面上，自贡市政府的政策平稳而有效地引导着这个产业走向发展。有两个政策对自贡彩灯的发展起到了重要影响。其一是自贡灯贸委在1990年代中期向国家工商局注册了“恐龙灯会”和“自贡灯会”两个商标，推进了自贡彩灯的品牌保护；其二，2000年，自贡市政府颁布了《自贡市彩灯行业管理规定》（自贡市政府第44号令），开放彩灯经营市场，随后陆续制定了一系列法规，规范彩灯质量标准、从业人员、版权登记和彩灯企业信用分级等。2010年7月，自贡市政府颁发了《大力发展我市彩灯文化产业议案办理实施方案》，把彩灯文化产业的发展重点纳入到自贡国民经济和社会发展规划纲要，对其进行重点扶持、开发。

整个彩灯产业在合理的规划和监管下迅速发展。2017年，自贡已经有超过700家彩灯企业，吸纳超过10万就业人口。这在总人口为330万的城市里，已是相当高的比例。每逢节假日，自贡彩灯产业的数千名专家和工人们，便在全国各地奔忙，忙于为各个城市的灯会布置灯火。即使是在闲时，他们也会在各地举办各种培训班，向全国推广自贡彩灯工艺。

邓军的研究显示，在2014年自贡的彩灯产业产值已经达到30亿人民币，每年在全国200多个城市布展，自贡彩灯占全国灯展市场以及彩灯产品销售市场的70-80%。

忙忙碌碌的彩灯行业对于本市经济的发展亦有贡献。自贡市政府在大力推动彩灯产业期间，恰逢全国经济结构调整。彩灯产业的迅速发展，有效地缓冲了这座重工业城市产业结构变化所带来的冲击，并带动了包括旅游业在内的服务业的发展。仅仅在2017年的恐龙灯展中，门票收入就达到了8000多万元。

海外市场是一片蓝海

1992年，重庆妹子裴笑丛来到自贡。六年后，她创办了自贡海天文化股份有限公司。现在这家公司已经是当地最有名气的彩灯企业之一。“赶上了好时候。”她对记者说。

这句话里有双重含义。先是创建公司后不久赶上了自贡市政府放开彩灯经营，并鼓励彩灯产业发展，在近几年里，又遇上了政策支持，鼓励彩灯文化“走出去”。

“彩灯走出去”其实并非始于近几年中央政府的“一带一路倡议”和“文化自信”等官方政策或者态度。早在1990年，自贡彩灯便首次走出国门，在新加坡举办了灯展。随后多年里，自贡彩灯先后在东南亚和日韩等国家和地区举办了多场灯展。这种灯展具有某种程度上的官方意味，带有文化交流的性质。同时，由于文化和地理上的接近性，灯展本身更容易通过熟悉的符号建立心理共识。

2006年到2008年，自贡彩灯在加拿大连续举办了三届“中国彩灯展”。据彩灯博物馆副馆长张利介绍，刚开始参观者尚以当地华人华侨为主。随着设计者自觉或者不自觉地将世界各地的文化符号引入到彩灯造型中，吸引了越来越多的非华裔参观者，并得到了他们的交口称赞。显然，以中国文化为载体，以多元文化为内容的表达方式，有效地促进着中西方文化交流和交融。这也意味着彩灯“走出去”的尝试初现成功。随后来自中央政府文化部的肯定更加坚定了这种“走出去”的决心。

裴笑丛的海天文化从2005年即开始了自己的“走出去”进程。截止2016年累计在全球五大洲30余个国家和地区服务国际灯展近50场，累计海外观众上亿人次，并和多家境外多家灯光品牌企业进行了合作。海外，成为彩灯企业发现的前所未有的蓝海市场。

“同一盏灯·点亮全球”的背后

在政策层面上，为进一步响应“一带一路”倡议，和中央“十九大”关于弘扬传统文化与文化“走出去”的相关会议精神，自贡市创新产业发展模式，在其引导下，自贡市文旅投集团（自贡市政府投资平台公司）与自四川巨木投资开发有限公司（自贡市自流井区政府投资平台公司）共同投资成立了四川华灯耀丝路彩灯文化传播有限公司（简称“华灯耀丝路”），华灯耀丝路成立伊始，便主动加速融入“一带一路”先行区建设，目前“华灯耀丝路——中华彩灯上的语言艺术世界巡展”作为四川省唯一项目，已入选文化部国家“一带一路”重点投资项目名录。可以说，自贡彩灯产业开始迎来最好的时代。

2017年，由四川华灯耀丝路彩灯文化传播有限公司联合自贡海天文化股份有限公司共同发起并承办了“同一盏灯·点亮全球”的欢乐春节系列活动。活动的主要内容是在2018年春节前后，在全球十座城市，即哥本哈根、成都、自贡仲权镇、北京、悉尼、洛杉矶、荷兰海牙、新西兰奥克兰、斯里兰卡首都科伦坡、埃及首都，陆续点燃自贡彩灯。

仲权镇作为“同一盏灯·点亮全球”活动为数不多的国内分站，值得一提。2017年8月刚刚被国家发改委、财政部、住建部联合评定为国家级特色小镇的自贡市自流井区仲权镇，如今已经以“中国彩灯小镇”为品牌，开启了自贡彩灯产业的新时代。据考证，早在唐宋时期，仲权地区就有了节日燃灯、元宵赏灯的习俗，借此表达思乡之情，明清时期“提灯会”、“天灯会”、“放河灯”、“瞒天过海”等风俗盛行。可以说蜚声中外的“天下第一灯”——自贡灯会，正是从仲权走来，如今开始走向世界。

据双边负责人介绍，“同一盏灯·点亮全球”活动意在响应文化走出去号召，以“中国彩灯”作为重要的文化标志向全球推出，进一步增强全球华人的深厚友谊，促进中国文化在海外的交流和传播。“明年后年，点灯活动都将无可置疑地持续下去。”海天文化和华灯耀丝路的负责人对记者如此表示。

政策配合下，自贡彩灯“走出去”的进程正在展现积极的结果。据相关信息显示，国外彩灯市场的需求正在逐渐显示出来。当自贡彩灯在荷兰海牙点燃后，当地动物园找上门来，希望自贡方面能够在当地举办一个熊猫主题的彩灯展览，用中国元素来营造气氛，吸引更多游客。在洛杉矶，当地千禧酒店不仅将本地活动的主灯长期展示在酒店咖啡馆里，并且有意把集团下面所有酒店每年的圣诞彩灯都交给自贡的相关厂家制作。

政策和市场的双重影响下，自贡彩灯产业的未来发展前景可期。目前，华灯耀丝路已设立彩灯文化产业基金，一方面用项目化、资本化来驱动自贡灯会在世界范围的品牌化、本土化、市场化。另一方面，通过建立产学研一体化的行业标准，建设全球彩灯文化交流中心、全球彩灯创新创意中心，同时积极支持自贡彩灯申报世界非物质文化遗产、培育一批全球顶尖的彩灯上下游企业品牌，着力打造和建设“中国彩灯小镇”。

未来十年，华灯耀丝路将充分发挥政府平台和资源优势，携手自贡市几大家彩灯龙头企业，整合彩灯产业资源，用投资来驱动品牌和市场，将在全球100座城市，举办100场次灯展，带领100户企业“走出去”，实现对外文化贸易额1亿美元。如果按照“同一盏灯点亮全球”活动的规模及其引发的连锁效应来看，上述目标并不算激进。

责任编辑：王业环