中国报道讯(陈伟赞 蔡林聪 报道)12月19日,“智能时代的政能量”——2019第七届广东互联网政务论坛在广州隆重举行。本届论坛以“智能时代的政能量”为主题, 聚集了全省优秀政务新媒体管理者和运营者,共同研讨新传播格局下广东政务新媒体的转型变革,并展望行业的发展趋势。
首份广东政务小程序报告出炉
网站、公众号、小程序互为补充
论坛上,中山大学传播与设计学院与企鹅新媒体学院联合发布《2019广东政务微信指数报告及政务小程序发展态势研究》(以下简称《报告》)。根据《报告》,广东政务小程序的“忠实用户”群占比为40.9%,“潜在忠实用户”群占比为32.8%,“普通用户”占比为26.3%。其中,“忠实用户群”中,男性比例稍多于女性,但女性在该类人群中所占比例比在其他两类人群中的比例高。“忠实用户群”的年龄范围以31-40岁为主,学历主要为大学本科,月收入范围主要为5000-10000元,职业以个体私营业主、国家机关、事业单位人员或自由职业者为主。
《报告》指出,有接近三成受访者政务小程序使用时长超过2年,被使用最多的是“警务类”小程序,接下来依次为“交通类”、“群团组织类”、“教育类”、“医疗卫生类”等。用户最主要通过“自行查找/微信搜索”和“所在单位或组织推荐”来获取小程序相关信息。
抓住变革机遇
政务传播更有可为
中山大学传播与设计学院院长张志安指出,平台媒体是社会连接和资讯传播的枢纽,它的崛起包括技术创新、资本驱动、管理政策和文化生态等多重因素。有学者总结出平台可供性的三个要素,分别是生产可供性、社交可供性和移动可供性。只有理解平台的可供性,才能更好进行政务传播。当前在不同的平台媒体中,情感可能会带来更好的传播数据,未来情感的传播是最重要的。
数字广东网络建设有限公司高级公关经理邱琳指出,像“粤省事”这样的网红政务移动平台,在运营方面有四大优点:第一,用户思维,即真正以用户为中心,以服务兑现为中心;第二,流量思维,即以群众和用户爱不爱用、好不好用为中心;第三,平台思维,主要搭建了一个大平台,群众办事的时候只需要面对一个政府;第四,跨界思维,公司和广东省政务合作,相当于政企合作,和政府进行强强联手,提升小程序的服务效果。
责任编辑:黄楚芳
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